Der Eigentümer von Johnnie Walker, Diageo, plant, den Absatz von Captain Morgan zu steigern, indem er sein Getränkeprofil “erneuert”, nachdem die Rum-Marke im Geschäftsjahr 2019 rückläufig war.
In dem am 30. Juni 2019 endenden Geschäftsjahr der Gruppe war die einzige Kategorie, die einen Rückgang verzeichnete, Rum, der aufgrund des Rückgangs von Captain Morgan in den USA um 2% sank. Der organische Nettoumsatz der Rum-Marke sank um 2 %.
Ivan Menezes, CEO von Diageo, sagte gestern (25. Juli) bei der Präsentation der Ergebnisse für das Geschäftsjahr 2019, dass die Rum-Kategorie in den USA “schon seit langem sehr träge ist”.
Er sagte: “Die Energie der jungen Amerikaner hat sich zuerst auf Wodka verlagert, und Whisky und Tequila ziehen im Moment viel von dieser Energie an. Rum hat darunter gelitten.”
Er sagte auch, dass Rum und Cola “ein sehr beliebtes starkes Getränk war”, aber jetzt “trinken die Leute weniger davon”.
Zu Captain Morgan sagte Menezes, dass das Unternehmen Pläne für sein Marketing hat und “das Getränkeprofil verändert, um weniger von Cola abhängig zu sein und andere Getränke zu entwickeln”.
“Wir arbeiten an der Innovation, also werden wir sehen”, sagte er. “Das wird sich nicht über Nacht ändern, aber so wie wir an Marken wie Baileys und Smirnoff gearbeitet haben, haben wir gute Erkenntnisse und Pläne, und ich erwarte, dass die Entwicklung besser wird.
Zum Thema Wodka, der im Berichtszeitraum ein organisches Nettoumsatzwachstum von 2 % verzeichnete, sagte Menezes, dass Smirnoff in den USA “in guter Verfassung” sei und die Kategorie auf dem Markt “weiter wächst”. “Wir haben besser abgeschnitten als im letzten Jahr, es geht also aufwärts”, fügte er hinzu.
Die Finanzchefin von Diageo, Kathryn Mikells, sagte, Smirnoff habe sich “stabilisiert” und Ketel One wachse “stark”. Zu Cîroc, dessen Umsatz im Geschäftsjahr 2019 um 8% gesunken ist, sagte sie: “Cîroc ist das Produkt, an dem wir noch viel arbeiten müssen.
Gin und Tequila waren die Hauptdarsteller des Berichtszeitraums: Beide Kategorien verzeichneten zweistellige Zuwächse von 22% bzw. 29%. Don Julio und Casamigos, die Diageo 2017 übernommen hat, trugen zum Wachstum von Tequila bei.
Menezes sagte: “Es gibt eine außergewöhnliche Dynamik im oberen Segment von Tequila. Die Kategorie floriert, ist sehr lebendig und rekrutiert neue Konsumenten in allen Bevölkerungsgruppen.
“Eines der Dinge, die sehr schwer vorherzusagen sind, ist das Tempo, mit dem Kategorien wachsen und sich entwickeln, also machen wir Szenarien. Bei einer Kategorie wie Tequila müssen die Agaven in den Boden gepflanzt werden und es dauert sieben Jahre, bis sie fertig sind und destilliert werden können. Wir machen also Hochrechnungen, [and] wir sehen, dass die Wachstumsraten anhalten.”
Quelle: Spirits Business Tequila
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