Patrón Tequila, der sich im Besitz von Bacardi befindet, startet eine einmonatige Initiative zum mexikanischen Feiertag Tag der Toten am 2. November, bei der die Marke mehr als 200 Lokale in Großbritannien übernehmen wird.
Zur Feier des Tages der Toten(Día de Muertos auf Spanisch) wird Patrón „eine seiner größten Kampagnen“ in der ganzen Welt starten.
Die Initiative umfasst Hunderte von Barübernahmen, immersive Kunstausstellungen und eine Reihe von Aktivitäten in Märkten wie den USA und Australien. Vom 1. bis 3. November wird Patrón außerdem „Helden“-Events in London, Paris und Madrid veranstalten.
Die Plattform zielt darauf ab, „Handel und Verbraucher für die authentische und farbenfrohe Kultur des Heimatlandes der Marke zu begeistern und zu sensibilisieren“.
In London werden in der Greek Street 19 in Soho Kunstwerke ausgestellt, die die Bedeutung des mexikanischen Festes veranschaulichen, und es gibt eine Tequila-Erfahrung und maßgeschneiderte Cocktails.
Die Tequila-Marke hat sich mit mehr als 200 Lokalen in Großbritannien zusammengetan, darunter die Londoner Bars 100 Wardour Street, Swift und Oriole, um den Besuchern Signature-Cocktails in einer „lebendigen“ Umgebung anzubieten.
Vom Tag der Toten inspirierte Schaufenster werden auch bei Einzelhändlern wie Selfridges, Harvey Nichols und Amathus in London zu sehen sein.
Eine limitierte Auflage der Patrón Tequila-Flasche, die von der mexikanischen Künstlerin Lourdes Villagomez handbemalt wurde, wird ebenfalls exklusiv bei Selfridges erhältlich sein.
Matthew Sykes, Senior Director of International Marketing bei Patrón Spirits International, sagte: „Wir könnten nicht stolzer sein, die Talente unserer Partnerkünstler auf globaler Ebene zu präsentieren. Was sie geschaffen haben, spiegelt die Lebendigkeit der aufkeimenden internationalen Feier des Día de Muertos wider.
„Wir bei Patrón Tequila finden es wichtig, die Momente, die wichtig sind, mit Verbrauchern und Fachleuten auf der ganzen Welt zu feiern, und der Día de Muertos ist einfach ein perfektes Beispiel für ein Fest, das mit der Kultur und dem Erbe unserer mexikanischen Heimat verwoben ist.
„Mit einer Reihe von Veranstaltungen und Handelsaktivitäten, die am 1. und 2. November in den wichtigsten Städten koordiniert werden, werden wir dieses authentische, ikonische Erlebnis zu Tausenden von Verbrauchern auf die Straßen und in die Bars von Hunderten von Kunden auf der ganzen Welt bringen.“
Jo Botwood, Marketing-Direktor für Europa bei Patrón, fügte hinzu: „Wir freuen uns sehr, dass wir ein so lebendiges Programm in ganz Europa durchführen können.
„Authentizität und Herkunft sind die Grundpfeiler unserer Marke und wir sind zuversichtlich, dass wir durch die Arbeit dieser talentierten Künstler ein wirklich ansprechendes und kulturell relevantes Día de Muertos-Festival in allen teilnehmenden Ländern bieten werden.“
Quelle: Spirits Business Tequila
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