Laut Nielsen-Daten übertraf der Absatz von Spirituosen in der Woche zum 18. Juli 2020 im US-Außenhandel weiterhin den von Wein und Bier.
In dem einwöchigen Zeitraum, der am 18. Juli endete, stieg der Absatz von Spirituosen im US-Außenhandel um 29,3%, während Wein um 19,7% und Bier, aromatisierte Malzgetränke (FMB) und Cider um 15,4% zulegten.
Danelle Kosmal, Vizepräsidentin für Getränkealkohol bei Nielsen, sagte: “Während die Wachstumsraten bei allen drei Kategorien nachgelassen haben: “Während die Wachstumsraten in allen drei Kategorien zurückgegangen sind, was in unterschiedlichem Ausmaß mit der Wiedereröffnung von Lokalen zusammenfiel, konnten Spirituosen ihr früheres Wachstum besser halten als Bier oder Wein, während sich das Wachstum bei letzterem am stärksten verlangsamt hat. Dies könnte darauf zurückzuführen sein, dass einige Unternehmen in die weinfreundlichere Gastronomie zurückkehren, die von neuen Schließungen weniger betroffen ist als Bars.
“Ein Blick auf die jüngeren Wachstumsraten könnte ein besserer Indikator dafür sein, was wir bis zum Ende des Sommers und vielleicht sogar bis in den Herbst hinein sehen werden, wenn sich die Verbraucher auf ihre neue Normalität einstellen.”
Laut Nielsen übertrifft das Wachstum von Spirituosen andere Alkoholkategorien weiterhin bei weitem und nimmt der gesamten Alkoholkategorie weiterhin Anteile ab. Der Analyst verglich die Wachstumsraten zwischen der eingeschränkten Covid-19-Periode (erste Märzwoche bis Ende Mai) und der Wiedereröffnungsperiode (Woche vom 6. Juni bis 18. Juli). Nielsen stellte fest, dass sich das Wachstum von amerikanischem Whiskey, Cordials, Gin, Rum und Wodka viel schneller verlangsamte als das der gesamten Spirituosenkategorie.
Die Segmente, die während der Wiedereröffnung in den USA wuchsen, waren Cognac, Scotch und japanischer Whisky.
Die beiden wichtigsten Wachstumstreiber für Spirituosen im Einzelhandel waren trinkfertige Cocktails (RTD) und Tequila. Nielsen stellte fest, dass RTD-Cocktails in den ersten drei Monaten des Jahres 2020 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 89 % gewachsen sind. In den letzten sieben Wochen wuchs die Kategorie um 81%. Laut Nielsen machten Dosengetränke in den letzten 52 Wochen rund ein Drittel der RTD-Kategorie aus, wobei das Segment ein dreistelliges Wachstum verzeichnete. Tequila stieg in beiden Zeiträumen um mehr als 67 %.
Von der ersten Märzwoche (eingeschränkter Covid-19-Zeitraum) bis zur Woche, die am 18. Juli endete, stiegen Spirituosen um 34,7%, Wein um 27% und Bier, FMB und Apfelwein um 19,8%.
Innerhalb der Kategorie Bier, FMB und Cidre verzeichneten harte Selters weiterhin “phänomenale” Wachstumsraten, so Nielsen, insbesondere im Vergleich zum “Selters-Sommer” 2019. In dem siebentägigen Zeitraum, der am 18. Juli endete, wuchsen harte Selters um 142% im Vergleich zur gleichen Woche des Vorjahres.
Quelle: Spirits Business Tequila
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