Tequila Marken-Champion 2019: Hornitos

Mit einer Reihe hochkarätiger Namen, die dem Schauspieler George Clooney auf den Tequila-Markt gefolgt sind, bleibt die Spirituose auf Agavenbasis zweifelsohne eine heiße Ware. “Die Tequila-Kategorie wächst weiterhin rasant, vor allem im Premium- und Super-Premium-Segment, und die Verbraucher suchen nach Tequilas mit 100% Agave”, sagt Tiana Conley, Marketing Director Global Tequila bei Beam Suntory.

Nach einer konstant guten Leistung im Vergleich zum Vorjahr und dem zweithöchsten Wachstum in der Kategorie (18,5 %) wurde Hornitos, ein Unternehmen von Beam Suntory, mit dem Titel Tequila Brand Champion 2019 ausgezeichnet.

“Hornitos Tequila ist perfekt positioniert, um in dieser Zeit der wachsenden Nachfrage als qualitativ hochwertiger, 100%-iger Tequila erfolgreich zu sein”, erklärt Conley. “Hornitos hat in der Vergangenheit immer wieder Grenzen überschritten, um die Möglichkeiten der Tequila-Kategorie zu erweitern”.

Mit einem Umsatz, der sich seit 2013 mehr als verdoppelt hat, haben die Nachfrage der Verbraucher und die Kampagne “A Shot Worth Taking” (Ein Schuss, der sich lohnt) laut Conley maßgeblich zum Erfolg von Hornitos beigetragen.

Um die positive Dynamik auch in Zukunft aufrechtzuerhalten, konzentriert sich die Marke laut Conley auf ihr Heimatland Mexiko, das sie wegen der “aufregenden Wachstumschancen, die vor uns liegen”, als “einen wichtigen Markt für Hornitos” bezeichnet. Auch die USA bleiben ein wichtiger Markt für die Marke, und Conley sagt, dass das Wachstum in der Region “weiterhin die gesamte Kategorie der Premium-Spirituosen übertrifft”.

Weitere Umsatzsteigerungen könnten laut Conley durch das Interesse der Verbraucher an gealterten Varianten wie den Black Barrel- und Cristalino-Sorten erzielt werden.

Aber nicht nur die Marke von Beam Suntory verzeichnete 2018 ein beeindruckendes Wachstum. Don Julio von Diageo verzeichnete mit 21,6 % die höchste Wachstumsrate des Jahres und erreichte 1,5 Mio. Neun-Liter-Kisten. Auch El Jimador (8,8 %) und Patrón (2,1 %), eine Marke von Bacardi, konnten ihren Absatz im Vergleich zum Vorjahr weiter steigern und erreichten 1,3 Mio. bzw. 2,1 Mio. Neun-Liter-Kisten.

Trotz eines Rückgangs von 0,3 % blieb Jose Cuervo, eine Marke von Becle, mit 6,7 Mio. Neun-Liter-Kisten die meistverkaufte Tequila-Marke. Die zu Beam Suntory gehörende Marke Sauza konnte zwar ihre Position als zweitbeste Tequila-Marke halten, musste aber einen Absatzrückgang von 4,8 % auf 2,7 Mio. Neun-Liter-Kisten hinnehmen – das niedrigste Ergebnis der Marke seit mindestens fünf Jahren.

Da die Kategorie weiterhin von Stärke zu Stärke geht, werden die Augen auf Hornitos und Don Julio gerichtet sein, um zu sehen, ob die beiden Marken ihren positiven Schwung beibehalten können. Könnte es außerdem sein, dass mit aufstrebenden Marken wie Olmeca von Pernod Ricard in naher Zukunft neue Mitglieder in den Club der Millionen verkauften Kisten aufgenommen werden?

*Die Angaben zu den Marken-Champions sind der Einfachheit halber mit einer Dezimalstelle aufgeführt, aber die prozentualen Veränderungen basieren auf den vollständigen Angaben. Alle Markendaten werden in Millionen von Neun-Liter-Kisten angegeben.

Tequila (Zahlen: Millionen 9l-Kistenverkäufe)

Quelle: Spirits Business Tequila