Laut den neuesten Nielsen-Zahlen waren Spirituosen in der Woche bis zum 25. April weiterhin die Wachstumstreiber im US-Außenhandel, angekurbelt durch trinkfertige Cocktails (RTD) und den stetigen Anstieg von Tequila.
In dem siebentägigen Zeitraum stieg der Gesamtabsatz von Alkohol im Einzelhandel um 26,4% und damit um 3,6% gegenüber der Vorwoche. Wein stieg um 29,4%, während Bier, aromatisierte Malzgetränke und Apfelwein um 20,4% zulegten.
Der Absatz von Spirituosen im Einzelhandel stieg in der Woche bis zum 25. April um 39,6%. Das entspricht einem Anstieg von 1,4 % gegenüber der Vorwoche.
RTD-Cocktails waren der Hauptwachstumstreiber bei den Spirituosen: Die Kategorie verdoppelte ihren Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Es folgten Spirituosen und Tequila, die zwischen 65% und 70% zulegten, sowie Gin, amerikanischer und irischer Whiskey, die zwischen 45% und 50% zulegten.
Nielsen stellte fest, dass das Wachstum von Tequila beständig war, mit einem Anstieg von 55% im letzten Acht-Wochen-Zeitraum und einem Anstieg von 69% in der Woche bis zum 25. April. Das Wachstum fiel mit der Vorbereitung auf den mexikanischen Feiertag Cinco de Mayo am 5. Mai zusammen, der in den USA sehr beliebt ist.
Der Anstieg von Erfrischungsgetränken und RTD-Cocktails deutet laut Nielsen auf ein “großes Interesse an der Bequemlichkeit, ein fertig gemischtes Getränk für Erwachsene zu haben, das man sofort einschenken und konsumieren kann, und an der Mixologie, die zu Hause praktiziert wird”.
Nielsen stellte außerdem fest, dass der Durchschnittspreis im Einzelhandel für Bier, Wein und Spirituosen weiter gestiegen ist, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass die Verbraucher mehr bezahlen.
Was den Online-Handel mit Alkohol betrifft, so sind die Verkäufe von Spirituosen laut Nielsen “prozentual am stärksten gestiegen”. In den acht Wochen bis zum 25. April stiegen die Spirituosenumsätze um 33,5 %.
“Die Zuwächse bei alkoholischen Getränken außerhalb von Lokalen übertreffen weiterhin die Zuwächse bei Konsumgütern insgesamt. Und E-Commerce ist ein wichtiger Faktor”, sagt Danny Brager, Senior Vice President für Getränkealkohol bei Nielsen.
“In den letzten vier Wochen bis zum 25. April 2020 haben sich die Online-Verkäufe im Vergleich zu den gleichen Zeiträumen des Vorjahres verfünffacht bis versechsfacht.
“Das liegt vor allem daran, dass die Zahl der Käufer, die online einkaufen, stark zugenommen hat, aber auch daran, dass mehr Artikel pro Bestellung gekauft werden.”
Quelle: Spirituosengeschäft Tequila
Antworten