Diageo und Casamigos

Einer der größten Tequila-Deals der letzten Jahre war die Übernahme von Casamigos, der vom Schauspieler George Clooney mitgegründeten Marke, durch Diageo im Wert von 1 Milliarde US-Dollar.

Bei der Transaktion, die im Juni 2017 angekündigt und zwei Monate später abgeschlossen wurde, zahlte Diageo zunächst 700 Millionen US-Dollar für die Marke. Abhängig von der Leistung von Casamigos in den nächsten 10 Jahren wird das Unternehmen möglicherweise weitere 300 Millionen US-Dollar zahlen.

Casamigos ist die vierte Marke im Tequila-Portfolio von Diageo, zu dem auch Don Julio, Deleón und Peligroso gehören.

Zum Zeitpunkt der Übernahme erklärte Diageo, dass es sich darauf konzentrieren werde, die Präsenz von Casamigos sowohl auf dem wichtigen US-Markt als auch international auszubauen.

Casamigos wurde 2013 von Clooney, Rande Gerber und Mike Meldman gegründet.

Casamigos und Don Julio haben die Finanzergebnisse von Diageo in den letzten Jahren beflügelt, denn beide Marken sind im Geschäftsjahr 2020 zweistellig gewachsen.