Neue Daten von Nielsen zeigen, dass Spirituosen in der Woche bis zum 11. Juli 2020 im US-Außenhandel weiterhin besser abschnitten als Wein und Bier, angeführt von den Ultra-Premium-Varianten.
Der Absatz von Spirituosen im Einzelhandel stieg in der Woche bis zum 11. Juli 2020 um 25,5 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. Im Vergleich zu anderen Alkoholkategorien legten Spirituosen laut Nielsen deutlich zu, und zwar um fast 10 Prozentpunkte mehr als Wein und Bier, aromatisierte Malzgetränke (FMB) und Apfelwein.
Im Vergleich dazu stieg Wein um 16,6%, während Bier, FMB und Apfelwein mit einem Anstieg von 14,1% “deutlich zurückblieben”.
Innerhalb der Kategorie Bier, FMB und Cider verzeichneten harte Selters mit 149% im Sieben-Tage-Zeitraum weiterhin ein dreistelliges Wachstum.
Das Segment der Ultra-Premium-Spirituosen übertraf laut Nielsen weiterhin die Wachstumsrate der anderen Preisklassen, wobei die Wachstumsraten in den meisten Wochen über 50% lagen.
Das Wachstum bei Spirituosen wurde erneut von trinkfertigen Cocktails angeführt, die in der Woche bis zum 11. Juli um 71,6% zulegten. Dicht gefolgt von Tequila mit 69,4% und Cognac, der um 53,1% zulegte.
Laut Nielsen wuchs Wodka “deutlich langsamer als die gesamte Spirituosenkategorie” und konnte sich mit einem Plus von 10 % nur knapp im zweistelligen Bereich halten.
In der Woche vom 7. März bis zum 27. Juni stiegen die Online-Verkäufe von Alkohol um 309% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.
Danelle Kosmal, Vizepräsidentin für Getränkealkohol bei Nielsen, sagte: “Woche für Woche war Alkohol eine der am schnellsten wachsenden Kategorien in den E-Commerce-Kanälen, obwohl es als eine der kleinsten Kategorien in den E-Commerce-Kanälen noch viel Potenzial für Wachstum gibt.
“Über alle drei Alkoholkategorien hinweg hält Wein den größten Anteil am Online-Verkauf von Alkohol; Spirituosen sind jedoch schneller gewachsen und haben in den von Covid beeinflussten Wochen Anteile gewonnen. Die Herausforderung für Bier besteht natürlich darin, Wege zu finden, ein größeres Stück des Online-Kuchens zu bekommen.”
Quelle: Spirits Business Tequila
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