Wie prominente Tequilas den Tequila-Markt verändern

Als ich vor kurzem die Imbibe Live in London besuchte, war ich überrascht, dass eine prominente Tequila-Marke (Teremana von Dwayne Johnson) in einigen U-Bahn-Stationen beworben wurde.

Londoner U-Bahnhöfe sind in der Regel dunkle Orte, an denen es für die Fahrgäste nichts Interessantes zu sehen gibt – schließlich befinden sie sich unter der Erde! Daher kann Werbung in der U-Bahn ein einfacher Gewinn für Marken sein, da sie die Vorstellungskraft und Aufmerksamkeit von Fahrgästen und Pendlern erregt, die sonst wenig zu sehen bekommen, und so das Engagement der Marke fördert.

Laut TfL (Transport for London) werden im U-Bahn-Netz täglich bis zu fünf Millionen Fahrgäste befördert, und zu Spitzenzeiten verkehren mehr als 543 U-Bahn-Züge in und um London.

Pendler haben also definitiv ein großes Markenbewusstsein, und so verändert eine Marke wie Teremana die Wahrnehmung von Tequila bei den Verbrauchern:

1. Erhöhte Sichtbarkeit und Popularität:

• Aufmerksamkeit des Mainstreams: Prominente Werbepartner sorgen für große Aufmerksamkeit in den Medien und machen Tequila sichtbarer und trendiger. Prominente Markteinführungen und Werbeaktionen ziehen ein breites Publikum an, das über die traditionellen Tequila-Trinker hinausgeht.
• Einfluss auf die sozialen Medien: Prominente nutzen ihre riesige Fangemeinde in den sozialen Medien, um für ihre Marken zu werben, und erreichen so Millionen potenzieller Verbraucher und Verbraucherinnen und sorgen für einen Hype um Tequila, in diesem Fall auch im Untergrund.

2. Markenwahrnehmung neu definieren:

• Luxus-Image: Prominente positionieren ihre Tequilas oft als Premium- oder Luxusprodukte und heben so die allgemeine Wahrnehmung von Tequila. Dies trägt dazu bei, dass Tequila nicht mehr als Partygetränk angesehen wird, sondern als eine anspruchsvolle, hochwertige Spirituose.
• Neue Verbraucherdemografien: Die Anziehungskraft prominenter Marken zieht jüngere und vielfältigere Bevölkerungsgruppen an, die Tequila bisher vielleicht nicht in Betracht gezogen haben, und verbreitert so die Marktbasis.

3. Markterweiterung:

• Globale Reichweite: Prominente Tequilas werden in der Regel mit umfangreichen internationalen Marketingkampagnen auf den Markt gebracht, die dazu beitragen, die Präsenz von Tequila auf den globalen Märkten zu erhöhen. Diese erhöhte Verfügbarkeit und Sichtbarkeit in neuen Regionen trägt zum Wachstum der Tequila-Branche weltweit bei.
• Gesteigerte Verkäufe: Die Beliebtheit prominenter Tequilas kann den Gesamtabsatz von Tequila ankurbeln, wovon die gesamte Branche profitiert. Erfolgreiche Marken, wie die von The Rock, könnten mit etwa 3,5 Milliarden Dollar bewertet werden, was das lukrative Potenzial des Marktes verdeutlicht. Und die Marke wird 2020 auf den Markt kommen. Was denkst du darüber?

4. Kulturelle Verschiebung:

• Lifestyle Branding: Berühmte Tequilas enthalten in der Regel ein Lifestyle-Branding, das das Produkt mit einem bestimmten Lebensstil, Luxus oder Exklusivität in Verbindung bringt. Dieser kulturelle Wandel trägt dazu bei, dass Tequila ein anspruchsvolles und begehrenswertes Image erhält.
• Storytelling: Prominente erzählen ihre persönlichen Geschichten und ihre Verbindung zu Tequila und verleihen der Marke so eine zusätzliche Ebene der Authentizität und Emotionalität. Dieses Storytelling hilft den Verbrauchern, eine tiefere Verbindung mit der Marke aufzubauen. Falls du die Bedeutung des Wortes Teremana nicht kennst: “TERE” leitet sich vom lateinischen “terra” ab , was Erde bedeutet, und “MANA”, dem polynesischen Wort für Geist – Teremana ist der “Geist der Erde”. Das ist eine niedliche, aber auch tiefgründige Bedeutung, nicht wahr? Vor allem, wenn man bedenkt, dass die Agavenpflanzen, die für die Tequila-Produktion verwendet werden, der Erde 6-7 Jahre lang Nährstoffe entziehen!

Sieh dir hier das Video an, das ich auf YouTube gemacht habe und das meinen Eindruck von der Werbung für Teremana Tequila in der Londoner U-Bahn zeigt:

5. Wettbewerbsdruck:

• Branchenstandards: Der Erfolg prominenter Tequilas legt die Messlatte für andere Produzenten höher und zwingt sie zu Innovationen und Verbesserungen ihrer Produkte, um konkurrenzfähig zu sein. Dieser Wettbewerbsdruck kommt den Verbrauchern zugute, denn sie erhalten ein qualitativ hochwertigeres und vielfältigeres Angebot.
• Marketing-Strategien: Traditionelle Tequila-Marken wenden aggressivere und kreativere Marketingstrategien an, um mit den von Prominenten unterstützten Marken mithalten zu können, was zu dynamischeren und engagierteren Praktiken in der Branche führt.

6. Gemeinschaft und Kultur:

• Unterstützung lokaler Gemeinschaften: Einige prominente Marken investieren in die Gemeinden, in denen die Agave angebaut wird, unterstützen lokale Bauern und fördern nachhaltige Praktiken. Dieser Fokus auf Gemeinschaft und Nachhaltigkeit kommt bei sozial bewussten Verbrauchern gut an.
• Förderung des mexikanischen Erbes: Während das Engagement von Prominenten den Tequila kommerzialisieren kann, betonen viele auch, wie wichtig es ist, das mexikanische Erbe und die Traditionen zu ehren und die kulturelle Bedeutung von Tequila zu würdigen. Als ich die Werbevideos der Marke sah, fühlte ich mich wirklich wie bei einem sonntäglichen Familientreffen im Hochland von Jalisco. So ist es also, wenn Tequila in ein mexikanisches Fest eingebunden ist.

7. Verbraucher aufklären:

• Tequila-Bildung: Prominente Marken enthalten oft Aufklärungskomponenten, die die Verbraucher über den Herstellungsprozess, die verschiedenen Tequila-Arten und die richtige Verkostungstechnik aufklären. Diese Aufklärung trägt dazu bei, das Verständnis und die Wertschätzung für Tequila insgesamt zu erhöhen.

Ich persönlich habe Teremana Tequila noch nicht probiert. Um ehrlich zu sein, ziehe ich es vor, familiengeführte, authentischere Marken zu fördern und zu unterstützen. Und unsere Aufgabe bei Master Distillers ist es, lokale Marken international zu vertreten, die es sonst selbst kaum schaffen würden. Ich bin mir aber sicher, dass Teremana Tequila dazu beiträgt, die Tequila-Industrie im Allgemeinen zu fördern, was großartig ist!

Übrigens bin ich neugierig auf den Produktionsprozess und möchte herausfinden, wie groß die “small batch” Produktion ist. Ich freue mich schon darauf, die Tequila-Fabrik zu besuchen, wenn ich meine Familie in “Los Altos de Jalisco” besuche. Bleib auf dem Laufenden!

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass prominente Tequilas die Tequila-Branche erheblich verändern, indem sie ihre Sichtbarkeit erhöhen und ihre Wahrnehmung verbessern. Auch wenn die Kommerzialisierung mit einigen Herausforderungen verbunden ist, sind die Auswirkungen insgesamt positiv und tragen zu einem dynamischeren, vielfältigeren und respektierteren Tequila-Markt bei. Und Teremana ist ein gutes Beispiel dafür, denn wer mag nicht das selbstbewusste Lächeln des Rocks🙂