![\"\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Jose-Cuervo-main.jpg\")
<\/p>\nObwohl Jose Cuervo Gegenstand von \u00dcbernahmegespr\u00e4chen war, bleibt er in Familienbesitz und ist fest entschlossen zu beweisen, dass Tequila alles andere als langweilig ist.<\/p>\n
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Die gr\u00f6\u00dfte Tequila-Marke der Welt hat einen langen Stammbaum. Es war im Jahr 1758, als Jos\u00e9 Antonio de Cuervo y Vald\u00e9s von K\u00f6nig Ferdinand VI. von Spanien Land in der N\u00e4he der Stadt Tequila in Jalisco, Mexiko, zugesprochen wurde. Die mexikanische Unabh\u00e4ngigkeit war noch mehr als 60 Jahre entfernt, als der urspr\u00fcngliche Jos\u00e9 Cuervo begann, auf seiner Farm blaue Agaven anzubauen. Im Jahr 1795 erhielt sein Sohn Jos\u00e9 Mar\u00eda von K\u00f6nig Carlos IV. die Erlaubnis, „Mezcal de Tequila“ kommerziell herzustellen. 1812 gr\u00fcndete die Familie die \u00e4lteste noch existierende Destillerie Lateinamerikas, La Roje\u00f1a in Tequila. <\/p>\n
Bereits 1873 gelangte der Tequila der Firma in F\u00e4ssern nach Kalifornien, doch erst mit dem Aufkommen der Eisenbahn und der Abf\u00fcllung begann der Export. Die Familie war die erste, die die Spirituose 1880 in Flaschen abf\u00fcllte, und innerhalb von 20 Jahren war die Marke „Jose Cuervo“ etabliert. Wie alle Getr\u00e4nke, die an den Grenzen der USA hergestellt werden, wurde auch Tequila durch die Prohibition beg\u00fcnstigt. Damals war er eine feurige, haarige Spirituose und teurer als Gin aus der Badewanne, aber wahrscheinlich sicherer. Doch damit Jose Cuervo die USA erobern konnte, die nach wie vor der mit Abstand gr\u00f6\u00dfte Markt sind, musste etwas anderes passieren, wie Oli Pergl, der Tequila-Ausbilder der Marke in Gro\u00dfbritannien, erkl\u00e4rt: „Meiner Meinung nach haben die Amerikaner erst mit der Erfindung der Margarita die wahre Vielseitigkeit der Spirituose erkannt und wie unglaublich sie ist. Sie unterschied sich so sehr von den in F\u00e4ssern gelagerten Spirituosen wie Bourbon, Roggen, Brandy oder Rum, die sie kannten. Die Margarita hat ihre Meinung \u00fcber Tequila v\u00f6llig ver\u00e4ndert.“ <\/p>\n
Zur Frage, wer ihn erfunden hat, gibt es so viele Theorien wie Varianten des Cocktails. Die meisten Barkeeper glauben, dass er auf dem Daisy basiert, dem Cocktail, der dem Sour vorausging“, sagt Pergl, und tats\u00e4chlich ist „Margarita“ das spanische Wort f\u00fcr „G\u00e4nsebl\u00fcmchen“. „Normalerweise wurde er mit Brandy oder Bourbon gemacht“, f\u00e4hrt er fort, „und eine der Legenden besagt, dass ein Barkeeper w\u00e4hrend der Prohibition versehentlich Tequila hineingetan hat.“ Wenn dieser gl\u00fcckliche Zufall in den USA passiert ist, ist die Wahrscheinlichkeit gro\u00df, dass er Jose Cuervo verwendet hat. <\/p>\n
Wie auch immer, die Marke machte sich den Cocktail schnell zunutze und startete 1945 ihre erste US-Werbekampagne mit dem Slogan „Margarita: It’s more than a girl’s name“. In den zehn Jahren bis 1971 stiegen die Exporte von 300.000 Litern auf 4,24 Millionen, und das Werbebudget war auf 500.000 US-Dollar pro Jahr gestiegen. Um Steuern zu sparen, wurde er in 200-Liter-Stahlf\u00e4ssern zu den beiden Abf\u00fcllanlagen in den USA und zu denen in Australien, Belgien und der Schweiz geliefert. Die Muttermarke war Jose Cuervo Gold oder „Especial“ - ein Mixto Tequila, dessen Agavenanteil aufgrund einer \u00c4nderung der Vorschriften im Jahr 1970 auf 51 % gesunken war. <\/p>\n
SCHL\u00dcPFRIGER RUF<\/strong><\/p>\n Cuervo-Getr\u00e4nke wurden auf amerikanischen Verbindungspartys von K\u00fcste zu K\u00fcste getrunken und auch auf der ber\u00fcchtigten Rolling-Stones-Tour 1972, die Keith Richards als „die Kokain- und Tequila-Sunrise-Tour“ bezeichnete. Ein Jahrzehnt sp\u00e4ter war Jose Cuervo<\/em> ein Nummer-eins-Country-Hit f\u00fcr Shelly West, in dem sie von ihren verschwommenen Erinnerungen am Morgen danach singt: „Habe ich alle Cowboys gek\u00fcsst? Habe ich die Lichter ausgemacht? Habe ich auf der Bar getanzt? Habe ich einen Streit angefangen?“ Der Tequila und seine f\u00fchrende Marke genossen den Ruf eines knallharten Getr\u00e4nks, das keine Angst davor hat, alt zu werden wie schottischer Whisky oder Cognac. 1999 hatte Cuervo weltweit bereits 5 Millionen Kisten verkauft. <\/p>\n „Was ich an Tequila liebe, ist, dass er einen gewissen Reiz hat. Lieber frech als gar nichts“, sagte Peter Gutierrez, als er 2010 Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von Jose Cuervo International war - ein Gef\u00fchl, das auch in der aktuellen Tomorrow is Overrated-Kampagne in den USA zum Ausdruck kommt. „Uns ist aufgefallen, dass die Tequila-Kategorie der Uniformit\u00e4t zum Opfer gefallen ist und die Marken versuchen, Premiumit\u00e4t zu erreichen“, erkl\u00e4rte der damalige Markendirektor Danny Mandelbaum im Jahr 2017. „Wir wollten diesem Trend entgegentreten, die Intensit\u00e4t von Tequila zur\u00fcckgewinnen und die Menschen daran erinnern, dass Tequila alles andere als fade ist. <\/p>\n Doch w\u00e4hrend Cuervo Gold den Mixto-Markt dominiert, sind die Verbraucher in den USA aufgestiegen. In den letzten 15 Jahren sind die Verk\u00e4ufe von Super-Premium-Tequila um 804% gestiegen und machen jetzt 43% des Gesamtwerts aus, w\u00e4hrend sich das Volumen von „Value“- und „Premium“-Tequila nach Angaben des Distilled Spirits Council lediglich verdoppelt hat. Die von Cuervo angeworbenen Verbraucher steigen auf 100% Agave Tequila um, nachdem sie von Marken wie Patr\u00f3n von Bacardi und Don Julio von Diageo abgeworben wurden. Im Jahr 2017 hatte Cuervo mit einem Absatz von 3,6 Mio. Kisten einen Anteil von 22 % am US-Tequila-Markt. <\/p>\n Nachdem Diageo mehr als 20 Jahre lang der Hauptexporth\u00e4ndler war, wollte das Unternehmen 2012 die Marke, die mit rund 3 Milliarden US-Dollar bewertet wurde, unbedingt kaufen. Doch nach 18 Monaten intensiver Verhandlungen scheiterten die Gespr\u00e4che und Cuervo bleibt bei der Familie Beckmann, den Nachfahren von Jos\u00e9 Antonio in der zehnten Generation. Der Vertrieb in den wichtigsten M\u00e4rkten wird nun von Proximo Spirits \u00fcbernommen, was die Leidenschaft und das Engagement f\u00fcr die Marke st\u00e4rken d\u00fcrfte - dennoch wird sie die Schlagkraft von Diageo vermissen. Zu den derzeitigen Konkurrenten geh\u00f6ren Bushmills, Three Olives Vodka und Kraken Rum, die nicht ganz in der gleichen Liga spielen wie Johnnie Walker, Smirnoff und Captain Morgan. <\/p>\n Aber in Gro\u00dfbritannien l\u00e4uft es gut f\u00fcr Cuervo: Der Jahresumsatz ist um 7 % gestiegen und das Team von Proximo wurde auf 35 Mitarbeiter\/innen erweitert, berichtet Pergl. „Gin ist im Moment auf dem Gipfel der Welle und Tequila wird als das n\u00e4chste vielseitige gro\u00dfe Ding gesehen“, sagt er. Er hat keinen Zweifel daran, dass Cuervo Especial seinen weltweiten Spitzenplatz behalten wird, denn: „Er ist der Einstieg in die Kategorie.“ In Gro\u00dfbritannien werden die 100% agavenbasierten Cuervo Tradicional Silver und Reposado stark beworben. „Sie sind zwar noch nicht so weit verbreitet, aber wir haben es wirklich darauf abgesehen, ihren Anteil zu erh\u00f6hen“, sagt er. <\/p>\n Zur\u00fcck in Jalisco erstrecken sich die vulkanischen B\u00f6den, die K\u00f6nig Ferdinand Mitte des 18. Jahrhunderts zur Verf\u00fcgung stellte, heute auf 5.500 Hektar, die mit blauen Agaven bepflanzt sind, so dass die Marke zu 95% autark ist, sagt Pergl. Wenn Tequila jemals die Welt jenseits von Mexiko und den USA erobern sollte, ist Cuervo gut aufgestellt, um die F\u00fchrung zu \u00fcbernehmen. <\/p>\n Klicke dich durch die folgenden Seiten, um die Zeitleiste der Markengeschichte von Jose Cuervo zu sehen.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n <\/p>\n 1795<\/strong> - K\u00f6nig Carlos IV. erteilt der Familie die erste Lizenz zur Herstellung von Tequila<\/p>\n 1873<\/strong> - Die ersten drei F\u00e4sser werden exportiert<\/p>\n <\/p>\n 1940<\/strong> - Jose Cuervo wird zum f\u00fchrenden Unternehmen in der Tequila-Industrie<\/p>\n 1999<\/strong> - Der Gesamtabsatz erreicht f\u00fcnf Millionen Kisten<\/p>\n <\/p>\n 2013<\/strong> - Proximo Spirits nimmt den US-Vertrieb ins Haus<\/p>\n 2017<\/strong> - Becle, die Holdinggesellschaft von Cuervo, startet einen B\u00f6rsengang an der mexikanischen B\u00f6rse<\/p>\n Quelle: Spirits Business Tequila<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Obwohl Jose Cuervo Gegenstand von \u00dcbernahmegespr\u00e4chen war, bleibt er in Familienbesitz und ist fest entschlossen zu beweisen, dass Tequila alles andere als langweilig ist. 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2004<\/strong> - Cuervo erreicht 85 M\u00e4rkte<\/p>\n