{"id":11058,"date":"2019-08-14T12:00:33","date_gmt":"2019-08-14T12:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/masterdistillers.net\/starpower-beruehmte-persoenlichkeiten-hinter-spirituosenmarken\/"},"modified":"2019-08-14T12:00:33","modified_gmt":"2019-08-14T12:00:33","slug":"starpower-beruehmte-persoenlichkeiten-hinter-spirituosenmarken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterdistillers.net\/de\/starpower-beruehmte-persoenlichkeiten-hinter-spirituosenmarken\/","title":{"rendered":"Starpower: Ber\u00fchmte Pers\u00f6nlichkeiten hinter Spirituosenmarken"},"content":{"rendered":"

Die etablierte Norm der Prominentenwerbung ver\u00e4ndert sich, da die Verbraucher nach mehr Authentizit\u00e4t suchen. Heutzutage stecken Schauspieler, Musiker und Sportler ihre Zeit, Energie und oft auch ihr Geld in liquide Mittel. James Lawrence<\/em> geht der Sache nach. <\/p>\n

*Dieser Beitrag wurde urspr\u00fcnglich in der Juni-Ausgabe 2019 von The Spirits Business ver\u00f6ffentlicht.<\/em><\/p>\n

Prominente Werbung ist in der Spirituosenbranche ein Dauerthema, und ihre Erfolgsbilanz ist beeindruckend. Beispiel C\u00eeroc: Der Rap-K\u00fcnstler Diddy trat 2007 dem Kreativteam des Wodkas bei, als die Jahresproduktion noch bei weniger als 70.000 Kisten lag. Bis 2011 wurden mehr als 1,4 Millionen Kisten verkauft, und C\u00eeroc war von Diddys Einfluss in den sozialen Medien so beeindruckt, dass es dem Musikmogul die kreative Kontrolle \u00fcber seine Werbung \u00fcbertrug. 2016 begr\u00fc\u00dfte der Wild Turkey-Eigent\u00fcmer Campari Group begeistert den Schauspieler Matthew McConaughey als Kreativdirektor an Bord<\/a>. Die Liste \u00e4hnlicher Kooperationen l\u00e4sst sich fortsetzen. <\/p>\n

Die Beziehung zwischen Marke und Prominenten ist zwar schon lange bekannt, aber in den letzten Jahren hat sich in der Branche ein grundlegender Wandel in der Art und Weise vollzogen, wie Prominente mit Destillateuren zusammenarbeiten. Es haben sich zwei Schichten herausgebildet: A-Promis, die ihren Namen f\u00fcr ein Produkt hergeben, und solche, die direkt in eine Marke investieren und sich an Entscheidungen \u00fcber Produktion, Marketing und Vertrieb beteiligen. <\/p>\n

Tequila ist zu einer Kategorie geworden, die mit vielen Prominenten assoziiert wird - Chris Noth, Dwayne „The Rock“ Johnson<\/a>, Toby Keith und Justin Timberlake besitzen bedeutende Anteile an Tequila-Marken. Im Jahr 2017 wurde George Clooneys Casamigos Tequila von Diageo in einem Deal im Wert von bis zu 1 Milliarde US-Dollar<\/a> aufgekauft, aber der Schauspieler und Regisseur bleibt eng mit der Marke und ihren Marketingbotschaften verbunden. Und in diesem Jahr wurde die S\u00e4ngerin Rita Ora - eine Anomalie in einer von ber\u00fchmten M\u00e4nnern dominierten Branche - zur leitenden Kreativpartnerin<\/a> von Conecuh Brands‘ Prospero Tequila. <\/p>\n

GROSSE AMBITIONEN<\/strong><\/p>\n

Nat\u00fcrlich hat Tequila kein Monopol auf Promi-Dollars: Im September 2018 hat der Profik\u00e4mpfer Conor McGregor gr\u00fcndete Proper No. Twelve Irish Whiskey <\/a>und hat gro\u00dfe Ambitionen f\u00fcr die schnell wachsende Marke. Proper No. Twelve wird in der Old Bushmills Distillery gebrannt und hat seine Kapazit\u00e4t schnell erh\u00f6ht, nachdem die Nachfrage in den ersten beiden M\u00e4rkten - Irland und den USA - „das Angebot schnell \u00fcberstieg“. Laut Ken Austin, einem Gro\u00dfaktion\u00e4r von Proper No. Twelve, ist sich McGregor des Potenzials der irischen Whiskey-Kategorie sehr bewusst. <\/p>\n

„Mehrere irische Whiskey-Hersteller, die einen Werbedeal mit Conor McGregor abschlie\u00dfen wollten, waren an Conor und seinen Manager und Partner Audie Attar herangetreten“, erinnert sich Austin. „Es w\u00e4re ein leichtes Geld f\u00fcr Conor gewesen und ein Coup f\u00fcr jede Marke, die ihn f\u00fcr einen Werbevertrag gewinnen konnte. <\/p>\n

„In dieser Kategorie hat Conor jedoch nicht das leichte Geld genommen und stattdessen Audie gesagt, dass er ein eigenes Unternehmen und eine eigene irische Whiskey-Marke gr\u00fcnden und der wahre Gr\u00fcnder und Mehrheitsaktion\u00e4r sein will. Conor ist ein Einhorn, so einfach ist das. Er ist eine wahre Naturgewalt und jeder, der ihn trifft, sp\u00fcrt die Elektrizit\u00e4t, die durch seinen K\u00f6rper flie\u00dft, in seinem K\u00f6rper. Der Ruhm ist eine Sache, aber die entscheidenden Elemente des Markenaufbaus sind der Eckpfeiler dessen, woran wir gearbeitet haben.“<\/p>\n

Dieser rasante Anstieg der Direktbeteiligung hat erhebliche und potenziell weitreichende Auswirkungen auf die Zukunft der Prominentenwerbung. Der Trend zu prominenten Pers\u00f6nlichkeiten, die \u00fcber die traditionellen Grenzen einer zeitlich begrenzten Partnerschaft hinausgehen, hat das Marketing wohl ver\u00e4ndert. <\/p>\n

Die Zunahme von Werbebotschaften, die das authentische Engagement von Prominenten betonen, kann als Marketing-Meisterleistung angesehen werden, insbesondere in einer Zeit, in der die Verbraucherinnen und Verbraucher auf der Suche nach seri\u00f6sen Markengeschichten sind und „Fake-Marken“ immer h\u00e4ufiger ablehnen. In den letzten f\u00fcnf Jahren haben die Eigent\u00fcmer von Spirituosen die Botschaften von Herkunft und Terroir in den Mittelpunkt ihrer Marketingstrategien gestellt und damit beeindruckende Erfolge erzielt. Die Kombination dieser Herkunftshinweise mit der Verlockung einer direkten Beteiligung von Prominenten k\u00f6nnte, wenn sie richtig gehandhabt wird, die bisher st\u00e4rkste Kraft im Spirituosenmarketing darstellen. <\/p>\n

„Dieser wachsende Trend zur direkten Beteiligung von Prominenten verleiht Marken eine starke Legitimit\u00e4t und \u00dcberzeugungskraft, die anderen Marken m\u00f6glicherweise fehlt“, sagt Barkeeper Dirk Hany von der Bar am Wasser in Z\u00fcrich. „Die meisten Verbraucherinnen und Verbraucher treffen ihre Kaufentscheidung aufgrund des Images einer Marke, aber sie sind zunehmend misstrauisch gegen\u00fcber Marken, die sich im Besitz von Gro\u00dfkonzernen befinden und einfach nur von einem Prominenten unterst\u00fctzt werden. Die Frage ‚M\u00f6gen sie das Produkt wirklich?‘ ist zu einer h\u00e4ufigen Frage geworden. Oder hat man ihnen nur viel Geld gezahlt, damit sie so tun, als ob sie es m\u00f6gen?“ <\/p>\n

Hany unterstreicht, dass diese Fragen besonders wichtig werden, da immer mehr Prominente behaupten, eine Spirituosenmarke „eingef\u00fchrt“ zu haben. Die Leute nehmen sich mehr Zeit, um die „falschen“ Beispiele von den legitimen zu unterscheiden“, stellt er fest. Midori, eine Lik\u00f6rmarke mit Melonengeschmack, die zu Suntory geh\u00f6rt, ist ein eindringliches Beispiel f\u00fcr die Fallstricke, die eine pl\u00f6tzliche, vor\u00fcbergehende Verbindung mit einem ber\u00fchmten Gesicht mit sich bringt. Eine Zeit lang war Kim Kardashian stark in die Vermarktung von Midori involviert, veranstaltete sogar eine Halloween-Party und erschien auf Werbebildern, obwohl sie in zahlreichen Interviews zugab, keinen Alkohol zu trinken. Die Verbraucher reagierten daraufhin schnell. <\/p>\n

Andere prominente Werbetr\u00e4ger sind jedoch viel mehr als nur angeheuerte Helfer. Die Schauspieler Chris Noth<\/a> und Dan Aykroyd<\/a> besitzen beide gro\u00dfe Anteile an ihren Spirituosenmarken - Ambhar Tequila bzw. Crystal Head Vodka - und was sie eint, ist, dass sie darauf bestehen, dass die handwerklichen Qualit\u00e4ten des Produkts der Schl\u00fcssel zu seinem Erfolg sind und nicht ihr gro\u00dfer Ruhm. <\/p>\n

GLATTEN GESCHMACK<\/strong><\/p>\n

„Mit Crystal Head Vodka wollte ich einen Wodka kreieren, der so rein wie m\u00f6glich ist, ohne Zusatzstoffe oder irgendetwas, das den reinen, weichen Geschmack \u00fcberdeckt. Es gab keinen Wodka auf dem Markt, der f\u00fcr mich perfekt war, also beschloss ich 2007, selbst einen herzustellen“, sagt Aykroyd gegen\u00fcber The Spirits Business<\/em>. „Ich denke, mein Ruhm hat am Anfang definitiv dazu beigetragen, dass sich die Marke als v\u00f6llig neuer, unabh\u00e4ngiger Wodka durchsetzen konnte, aber jetzt steht sie als etablierte Marke f\u00fcr sich allein“, f\u00fcgt er hinzu. „Das ist es, was wir (Mitbegr\u00fcnder John Alexander und ich) immer wollten - ein Getr\u00e4nk zu kreieren, bei dem die Qualit\u00e4t f\u00fcr sich selbst spricht. Laut Aykroyd wird Crystal Head Vodka 2019 eine neue Marketing-Mission in Angriff nehmen. „Unsere Kommunikationsplattform f\u00fcr 2019 hei\u00dft ‚Vodka for the Creative Spirit‘. Wir werden uns darauf konzentrieren, Inhalte und Partnerschaften zu schaffen, die das Au\u00dfergew\u00f6hnliche in der Tattoo-Kultur, der Musik und der Kunst hervorheben. Geplant sind Partnerschaften mit Parliament Tattoo, The Great Frog jewelers und dem Home of Metal Festival in Birmingham, Gro\u00dfbritannien. Russland und die Vereinigten Arabischen Emirate sind in diesem Jahr neue M\u00e4rkte f\u00fcr uns [so]. Wir werden uns darauf konzentrieren, Beziehungen zu wichtigen Barkeepern und Gastronomiebetrieben aufzubauen.“ <\/p>\n

In der Zwischenzeit plant Noth von Sex and the City<\/em>, Ambhar Tequila zu neuen H\u00f6hen zu f\u00fchren, indem er die M\u00e4rkte in den USA und Europa anvisiert. Trotz seiner Ber\u00fchmtheit besteht Noth darauf, dass die Qualit\u00e4t der Rohstoffe und des Getr\u00e4nks der Eckpfeiler des Erfolgs bleibt. Auf die Frage, warum ich in die Marke investiert habe, antworte ich immer: „Warum nicht“, sagt Noth. „Ich glaube, dass die Kategorie w\u00e4chst, [and] Ambhar Tequila ist k\u00f6stlich und au\u00dfergew\u00f6hnlich - er ist sehr handwerklich, und die Libelle, die beim Trinken Gl\u00fcck bringt, ist ein starkes Symbol.“ Die Marke soll demn\u00e4chst in London eingef\u00fchrt werden und sp\u00e4ter in ganz Europa auf den Markt kommen. <\/p>\n

Aber trotz der offensichtlichen kommerziellen Potenz dieser bequemen Verbindung von handwerklichem K\u00f6nnen und der Anziehungskraft von Prominenten gibt es immer noch inh\u00e4rente Risiken bei der Werbung mit Prominenten. Auch wenn die Prominenten in unterschiedlichem Ma\u00dfe involviert sind, bleibt eines gleich: Partnerschaften werden geschlossen, weil ihre Pers\u00f6nlichkeiten und Geschichten die Marke am besten widerspiegeln. Marketingfachleute ber\u00fccksichtigen viele Faktoren, wenn es darum geht, prominente Werbetr\u00e4ger f\u00fcr ihre Marke auszuw\u00e4hlen. Es besteht jedoch immer das Risiko, dass eine starke Pr\u00e4senz in den sozialen Medien pl\u00f6tzlich zu einer verh\u00e4ngnisvollen Belastung wird, wenn ein Prominenter einen gro\u00dfen Fauxpas begeht. <\/p>\n

Die Folgen des Dopingskandals des in Ungnade gefallenen Radfahrers Lance Armstrong erinnern uns eindringlich an die Gefahren eines R\u00fcckfalls in Ungnade. „Abgesehen von den offensichtlichen Nachteilen, wie z. B. den Kosten, kann es schwierig sein, sicherzustellen, dass du mit Prominenten zusammenarbeitest, die auf den globalen M\u00e4rkten Anklang finden und wirklich mit deinen Werten \u00fcbereinstimmen“, sagt Tad Greenough, Global Marketing Director bei The Absolut Company. „Der Schl\u00fcssel zu einem prominenten Werbetr\u00e4ger ist Authentizit\u00e4t und die Sicherstellung, dass das Talent auf nat\u00fcrliche Weise mit deiner Marke \u00fcbereinstimmt, und wenn das schief geht, riskierst du, das Vertrauen deines Publikums zu verlieren. <\/p>\n

LUKRATIVE DIVIDENDEN<\/strong><\/p>\n

Greenough ist jedoch der Meinung, dass Kampagnen, die von Prominenten unterst\u00fctzt werden, f\u00fcr beide Parteien lukrativ sein k\u00f6nnen, anstatt sie direkt zu besitzen. „In diesem Bereich unserer Marketingstrategie haben wir die gr\u00f6\u00dfte Resonanz erfahren, wenn wir mit authentischen Botschaftern arbeiten, die ihre eigene Pers\u00f6nlichkeit und ihr Talent in den Vordergrund stellen. Die Inhalte aus unserer Zusammenarbeit mit Zach Galifianakis werden zum Beispiel immer noch online aufgerufen, obwohl sie schon \u00fcber 10 Jahre alt sind.“ <\/p>\n

Diese Form der Prominentenwerbung bleibt ein wichtiger Teil der Marketingstrategie von Absolut. Laut Greenough ist das Unternehmen immer auf der Suche nach einer Verbindung zu seinem Publikum, sei es durch die Zusammenarbeit mit Top-Talenten, erlebnisorientierte Aktionen oder Produkte in limitierter Auflage. <\/p>\n

„Wir sind der Meinung, dass Werbekampagnen mit Prominenten funktionieren, aber aus anderen Gr\u00fcnden als noch vor 10 Jahren“, stellt er fest. „Wir wissen, dass unsere j\u00fcngere Zielgruppe digital vernetzt ist und sich fast im Minutentakt mit ihren Lieblingsprominenten besch\u00e4ftigt. Wenn wir mit dem richtigen Botschafter zusammenarbeiten, k\u00f6nnen wir in diesen intimen und vertrauensvollen Austausch zwischen Fan und Prominenten eintreten.“ <\/p>\n

Die Allgegenwart der sozialen Medien hat den Marken auch M\u00f6glichkeiten er\u00f6ffnet, mit einer neuen Art von Prominenten zusammenzuarbeiten: den Influencern. Das moderne Marketing verl\u00e4sst sich stark auf Instagram-Stars, die sofort mit ihren Millionen von Followern in Kontakt treten k\u00f6nnen. „Wie bei den meisten Marketingstrategien besteht auch hier die Herausforderung darin, mit kreativen und unerwarteten Methoden zu arbeiten, damit die Unterst\u00fctzung durch Prominente relevant bleibt“, sagt Greenough. „In anderen Branchen beobachten wir eine Verlagerung von Prominenten zu ausgebildeten Experten oder Social Media Influencern als Botschafter. Wir gehen davon aus, dass dieser Trend in der Spirituosenbranche zunehmen wird, da globale Marken innovative Wege finden, um mit Barkeepern und Destillateuren auf verbrauchernahe Weise zusammenzuarbeiten.“ <\/p>\n

Starpower, in welcher Form auch immer, ist nach wie vor eine starke Kraft in der Spirituosenbranche. Die Geschichte der Branche ist \u00fcbers\u00e4t mit Beispielen f\u00fcr Prominentenwerbung, die nach hinten losgegangen ist, aber der Fokus auf authentisches Engagement und digitale Kommunikation tr\u00e4gt dazu bei, dass eine neue Schar begehrter Marken entsteht. Der Verkauf von Casamigos war ein Meilenstein f\u00fcr prominente Spirituosen - und die n\u00e4chste 1-Milliarde-USD-Marke k\u00f6nnte schon in den Startl\u00f6chern stehen.
\nQuelle: Spirits Business Tequila <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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