{"id":11070,"date":"2019-07-26T11:59:13","date_gmt":"2019-07-26T11:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/masterdistillers.net\/diageo-innoviert-bei-captain-morgan-waehrend-der-absatz-einbricht\/"},"modified":"2019-07-26T11:59:13","modified_gmt":"2019-07-26T11:59:13","slug":"diageo-innoviert-bei-captain-morgan-waehrend-der-absatz-einbricht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterdistillers.net\/de\/diageo-innoviert-bei-captain-morgan-waehrend-der-absatz-einbricht\/","title":{"rendered":"Diageo „innoviert“ bei Captain Morgan, w\u00e4hrend der Absatz einbricht"},"content":{"rendered":"

Der Eigent\u00fcmer von Johnnie Walker, Diageo, plant, den Absatz von Captain Morgan zu steigern, indem er sein Getr\u00e4nkeprofil „erneuert“, nachdem die Rum-Marke im Gesch\u00e4ftsjahr 2019 r\u00fcckl\u00e4ufig war.<\/p>\n

In dem am 30. Juni 2019 endenden Gesch\u00e4ftsjahr<\/a> der Gruppe war die einzige Kategorie, die einen R\u00fcckgang verzeichnete, Rum, der aufgrund des R\u00fcckgangs von Captain Morgan in den USA um 2% sank. Der organische Nettoumsatz der Rum-Marke sank um 2 %. <\/p>\n

Ivan Menezes, CEO von Diageo, sagte gestern (25. Juli) bei der Pr\u00e4sentation der Ergebnisse f\u00fcr das Gesch\u00e4ftsjahr 2019, dass die Rum-Kategorie in den USA „schon seit langem sehr tr\u00e4ge ist“.<\/p>\n

Er sagte: „Die Energie der jungen Amerikaner hat sich zuerst auf Wodka verlagert, und Whisky und Tequila ziehen im Moment viel von dieser Energie an. Rum hat darunter gelitten.“<\/p>\n

Er sagte auch, dass Rum und Cola „ein sehr beliebtes starkes Getr\u00e4nk war“, aber jetzt „trinken die Leute weniger davon“.<\/p>\n

Zu Captain Morgan sagte Menezes, dass das Unternehmen Pl\u00e4ne f\u00fcr sein Marketing hat und „das Getr\u00e4nkeprofil ver\u00e4ndert, um weniger von Cola abh\u00e4ngig zu sein und andere Getr\u00e4nke zu entwickeln“.<\/p>\n

„Wir arbeiten an der Innovation, also werden wir sehen“, sagte er. „Das wird sich nicht \u00fcber Nacht \u00e4ndern, aber so wie wir an Marken wie Baileys und Smirnoff gearbeitet haben, haben wir gute Erkenntnisse und Pl\u00e4ne, und ich erwarte, dass die Entwicklung besser wird. <\/p>\n

Zum Thema Wodka, der im Berichtszeitraum ein organisches Nettoumsatzwachstum von 2 % verzeichnete, sagte Menezes, dass Smirnoff in den USA „in guter Verfassung“ sei und die Kategorie auf dem Markt „weiter w\u00e4chst“. „Wir haben besser abgeschnitten als im letzten Jahr, es geht also aufw\u00e4rts“, f\u00fcgte er hinzu. <\/p>\n

Die Finanzchefin von Diageo, Kathryn Mikells, sagte, Smirnoff habe sich „stabilisiert“ und Ketel One wachse „stark“. Zu C\u00eeroc, dessen Umsatz im Gesch\u00e4ftsjahr 2019 um 8% gesunken ist, sagte sie: „C\u00eeroc ist das Produkt, an dem wir noch viel arbeiten m\u00fcssen. <\/p>\n

Gin und Tequila waren die Hauptdarsteller des Berichtszeitraums: Beide Kategorien verzeichneten zweistellige Zuw\u00e4chse von 22% bzw. 29%. Don Julio und Casamigos, die Diageo 2017 \u00fcbernommen hat<\/a>, trugen zum Wachstum von Tequila bei. <\/p>\n

Menezes sagte: „Es gibt eine au\u00dfergew\u00f6hnliche Dynamik im oberen Segment von Tequila. Die Kategorie floriert, ist sehr lebendig und rekrutiert neue Konsumenten in allen Bev\u00f6lkerungsgruppen. <\/p>\n

„Eines der Dinge, die sehr schwer vorherzusagen sind, ist das Tempo, mit dem Kategorien wachsen und sich entwickeln, also machen wir Szenarien. Bei einer Kategorie wie Tequila m\u00fcssen die Agaven in den Boden gepflanzt werden und es dauert sieben Jahre, bis sie fertig sind und destilliert werden k\u00f6nnen. Wir machen also Hochrechnungen, [and] wir sehen, dass die Wachstumsraten anhalten.“
\nQuelle: Spirits Business Tequila <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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