Diageo, propietaria de Johnnie Walker, planea mejorar las ventas de Captain Morgan “innovando” su perfil de bebidas, después de que la marca de ron disminuyera durante el ejercicio fiscal 2019 de la empresa.
En el ejercicio del grupo que finalizó el 30 de junio de 2019, la única categoría que disminuyó fue la del ron, que bajó un 2% debido al descenso de Captain Morgan en Estados Unidos. Las ventas netas orgánicas de la marca de ron cayeron un 2%.
En una sesión informativa sobre los resultados del ejercicio fiscal 2019 celebrada ayer (25 de julio), el consejero delegado de Diageo, Ivan Menezes, afirmó que la categoría del ron en EE.UU. “ha estado muy floja durante mucho tiempo”.
Dijo: “La energía de los jóvenes estadounidenses se ha trasladado primero al vodka, y el whisky y el tequila están atrayendo mucha de esa energía en estos momentos. El ron ha sufrido por ello”.
También dijo que el ron con coca-cola “era una bebida fuerte muy popular”, pero que ahora “la gente la bebe menos”.
En cuanto al Capitán Morgan, Menezes dijo que la empresa tiene planes para su comercialización y está “cambiando el perfil de la bebida para depender menos de la cola y entrar en otras bebidas”.
“Estamos innovando en ello, así que ya veremos”, dijo. “Esto no va a cambiar de la noche a la mañana, pero al igual que hemos trabajado en marcas como Baileys y Smirnoff, tenemos buenos conocimientos, buenos planes y espero que la trayectoria mejore”.
En cuanto al vodka, que registró un crecimiento orgánico de las ventas netas del 2% durante el periodo, Menezes afirmó que Smirnoff “está en buena forma” en EE.UU. y que la categoría “sigue creciendo” en el mercado. “Nos ha ido mejor que el año pasado, así que está mejorando”, añadió.
La directora financiera de Diageo, Kathryn Mikells, afirmó que Smirnoff se ha “estabilizado” y Ketel One está “creciendo con fuerza”. Sobre Cîroc, que cayó un 8% durante el ejercicio fiscal 2019, dijo: “Cîroc es el que todavía nos queda mucho trabajo por hacer”.
La ginebra y el tequila fueron los productos estrella del periodo, con ganancias de dos dígitos en ambas categorías, del 22% y el 29% respectivamente. Don Julio y Casamigos, esta última adquirida por Diageo en 2017, ayudaron a impulsar el crecimiento del tequila.
dijo Menezes: “Hay un impulso extraordinario en la gama alta del tequila. La categoría es próspera, realmente vibrante, y está captando nuevos consumidores en todos los grupos demográficos.
“Una de las cosas que es muy difícil de predecir es el ritmo al que crecen y se desarrollan las categorías, así que hacemos escenarios. En una categoría como el tequila, tienes plantas de agave que hay que enterrar y que tardan siete años en estar listas para salir y ser destiladas. Así que hacemos proyecciones, [and] vemos que las tasas de crecimiento continúan.”
Fuente: Spirits Business Tequila
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