Las bebidas espirituosas siguieron impulsando el crecimiento de las ventas de alcohol fuera del comercio en EE.UU. en la semana que finalizó el 25 de abril, impulsadas por los cócteles listos para beber (RTD) y el aumento constante del tequila, según las últimas cifras de Nielsen.
En el periodo de siete días, las ventas totales de alcohol fuera del comercio aumentaron un 26,4%, un 3,6% más que la semana anterior. El vino aumentó un 29,4%, mientras que la cerveza, las bebidas de malta aromatizadas y la sidra crecieron un 20,4%.
Las ventas de bebidas espirituosas fuera del comercio aumentaron un 39,6% en la semana que finalizó el 25 de abril. Esto supuso un aumento del 1,4% respecto a la semana anterior.
Los cócteles RTD fueron el principal motor de crecimiento de las bebidas espirituosas, ya que la categoría duplicó sus ventas respecto al mismo periodo del año anterior. Le siguieron los cordiales y el tequila, que crecieron entre un 65% y un 70%, y la ginebra y el whisky americano e irlandés, que aumentaron entre un 45% y un 50%.
Nielsen observó que el crecimiento del tequila ha sido constante, con un aumento del 55% en el último periodo de ocho semanas y un incremento del 69% en la semana que finalizó el 25 de abril. Su crecimiento coincidió con el período previo a la festividad mexicana del Cinco de Mayo, el 5 de mayo, una celebración popular en EE.UU.
El aumento de los refrescos y los cócteles RTD indica “un considerable interés tanto por la comodidad de tener una bebida mezclada para adultos lista para servir y consumir, como por la mixología practicada en casa”, según Nielsen.
Nielsen también constató un aumento continuado del precio medio pagado en los puntos de venta al por menor de cerveza, vinos y licores, debido sobre todo a que los consumidores han subido de precio.
En cuanto a las ventas por Internet, las de bebidas alcohólicas se dispararon, siendo las de bebidas espirituosas “las que más crecieron en porcentaje”, añadió Nielsen. En el periodo de ocho semanas que finalizó el 25 de abril, las bebidas espirituosas crecieron un 33,5%.
“Las ganancias del alcohol fuera del establecimiento siguen superando a las del total de bienes de consumo envasados. Y el comercio electrónico es un factor importante”, afirma Danny Brager, vicepresidente senior de bebidas alcohólicas de Nielsen.
“En las últimas cuatro semanas, hasta la semana que terminó el 25 de abril de 2020, las ventas por Internet se han multiplicado por cinco y por seis en comparación con los mismos periodos del año anterior.
“En gran medida, esto se relaciona con un enorme aumento del número de compradores que acuden a Internet para comprar, con un aumento secundario relacionado con un mayor número de artículos adquiridos por pedido”.
Fuente: Spirits Business Tequila
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