Diageo y Casamigos

Uno de los mayores negocios de tequila de los últimos años fue el gasto de 1.000 millones de dólares de Diageo en Casamigos, la marca cofundada por el actor George Clooney.

En la operación, anunciada en junio de 2017 y completada dos meses después, Diageo pagó inicialmente 700 millones de dólares por la marca. La empresa pagará potencialmente otros 300 millones de dólares en función de los resultados de Casamigos en los próximos 10 años.

Casamigos es la cuarta marca de la cartera de tequilas de Diageo, que también incluye Don Julio, Deleón y Peligroso.

En el momento de la operación, Diageo dijo que se centraría en ampliar la presencia de Casamigos tanto en su mercado clave de EE.UU. como a escala internacional.

Casamigos fue fundada en 2013 por Clooney, Rande Gerber y Mike Meldman.

Casamigos y Don Julio han impulsado los resultados financieros de Diageo en los últimos años, con un aumento de ambas marcas de dos dígitos durante el ejercicio fiscal 2020 del grupo.