Las ventas de bebidas espirituosas fuera del comercio en EE.UU. crecieron un 48,5% en la semana que finalizó el 9 de mayo de 2020, debido al aumento de las bebidas mezcladas, según las últimas cifras de Nielsen.
Las ventas de alcohol fuera del comercio en EE.UU. crecieron un 34,8% en el periodo de siete días, encabezadas por las bebidas espirituosas. El vino aumentó un 35,8%, seguido de la cerveza, las bebidas de malta aromatizadas y la sidra, que crecieron un 29,3%. La cerveza, en particular, aumentó un 20,4%.
Durante las tres últimas semanas, Nielsen destacó el crecimiento de cuatro segmentos que sobresalieron sistemáticamente: los cócteles listos para beber (RTD), el tequila, los cordiales y la ginebra.
Según Nielsen, los cócteles RTD ofrecen comodidad y la categoría sigue ampliando su presencia y extendiendo sus “innovadoras combinaciones de sabores y tipos de licor”.
Nielsen añadió que los tequilas, los cordiales y las ginebras representan categorías “más desarrolladas” en el comercio minorista que en el hostelero, y “coinciden con un aumento de las bebidas mezcladas en casa”.
La celebración mexicana del Cinco de Mayo (5 de mayo) también llevó a los consumidores a preparar más Margaritas en casa, señaló Nielsen. Las Margaritas RTD aumentaron un 190%, las ventas de Tequila subieron un 114% y las mezclas de Margarita aumentaron un 123% en el comercio minorista durante la semana que terminó el 9 de mayo.
Además, Nielsen afirmó que el coñac, el whisky americano y el whisky irlandés crecieron a tasas superiores al total de bebidas espirituosas durante las tres últimas semanas.
Como en el caso del vino, el número de bebidas espirituosas vendidas en los canales medidos por Nielsen se mantuvo firme, lo que sugiere que hasta ahora no ha habido una reducción a gran escala de las bebidas espirituosas disponibles para los compradores en estas tiendas.
En el periodo de nueve semanas afectado por el Covid-19, del 7 de marzo al 9 de mayo, las bebidas espirituosas crecieron un 35,6% en el comercio minorista estadounidense.
Las ventas totales de alcohol fuera del comercio online aumentaron un 338,8% interanual en el periodo de una semana que finalizó el 9 de mayo.
Danny Brager, vicepresidente senior de bebidas alcohólicas de Nielsen: “De cara al futuro, es posible que veamos cierta ralentización del crecimiento del alcohol fuera del establecimiento en los datos de la semana que viene, correspondientes a la semana que termina el 16 de mayo.
“Pero entonces esperamos que las ventas se aceleren de cara al Memorial Day, debido a varios factores: el tiempo, la confianza de los consumidores en celebrar mediante el consumo en casa/fuera de casa, junto con probablemente algo (aunque limitado) de consumo en el local.”
Fuente: Spirits Business Tequila
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