Patrón Tequila, propiedad de Bacardi, está poniendo en marcha una iniciativa de un mes de duración con motivo de la festividad mexicana del Día de los Muertos, el 2 de noviembre, en la que la marca ocupará más de 200 locales del Reino Unido.
Para celebrar elDía de los Muertos , Patrón lanzará “una de las mayores campañas de su historia” en todo el mundo.
La iniciativa incluirá cientos de tomas de bares, expositores de arte inmersivo y una serie de activaciones en mercados como EE.UU. y Australia. Patrón también celebrará actos “heroicos” en Londres, París y Madrid del 1 al 3 de noviembre.
La plataforma pretende “atraer y educar al comercio y a los consumidores sobre la auténtica y colorida cultura del país de origen de la marca”.
En Londres, se expondrán obras de arte que muestran el significado de la celebración mexicana en el número 19 de Greek Street, en el Soho, junto con una experiencia educativa sobre el tequila y cócteles a medida.
La marca de tequila se ha asociado con más de 200 locales del Reino Unido, incluidos los bares londinenses 100 Wardour Street, Swift y Oriole, para ofrecer a los visitantes cócteles de autor en un entorno “vibrante”.
También se instalarán escaparates inspirados en el Día de los Muertos en tiendas como Selfridges, Harvey Nichols y Amathus en Londres.
Una edición limitada del diseño de la botella de Tequila Patrón, pintada a mano por la artista mexicana Lourdes Villagomez, también estará disponible en exclusiva en Selfridges.
Matthew Sykes, director sénior de marketing internacional de Patrón Spirits International, declaró: “No podríamos estar más orgullosos de mostrar el talento de nuestros artistas asociados a escala mundial, y lo que han creado refleja verdaderamente la vitalidad de la floreciente celebración internacional que es el Día de Muertos.
“En Patrón Tequila pensamos que es importante celebrar los momentos que importan con los consumidores y profesionales de todo el mundo y el Día de Muertos es un ejemplo simplemente perfecto de una celebración entretejida en la cultura y el patrimonio de nuestra patria en México.
“Con una serie de eventos y activaciones comerciales coordinados en ciudades clave los días 1 y 2 de noviembre, llevaremos esta experiencia auténtica e icónica a miles de consumidores a través de las calles y en los bares de cientos de cuentas de todo el mundo.”
Jo Botwood, directora de marketing para Europa de Patrón, añadió: “Estamos absolutamente encantados de llevar a cabo un programa tan vibrante en toda Europa.
“La autenticidad y la procedencia representan pilares fundamentales para nuestra marca y confiamos en que, a través del trabajo de estos talentosos artistas, ofreceremos un festival del Día de Muertos verdaderamente atractivo y culturalmente relevante en todos los países participantes.”
Fuente: Spirits Business Tequila
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