El productor de ginebra Bogart’s, Rokit Drinks, afirmó que patrocinar al equipo Williams de Fórmula Uno le ha “abierto puertas” y le ha permitido crear y adquirir nuevas empresas.
Fundada por Jonathan Kendrick y el cofundador de Tequila Patrón John Paul DeJoria, Rokit está formada por Rokit Drinks y la empresa tecnológica Rokit Phones.
Rokit Drinks produce el tequila Bandero y la gama Bogart’s Spirits, que incluye un whisky irlandés, ron, ginebra y vodka.
La empresa fue el patrocinador principal del equipo Williams de Fórmula Uno en la temporada 2019, y se asociará con el equipo durante cuatro años más.
Bruce Renny, director de marketing de Rokit, dijo: “Originalmente firmamos un acuerdo de tres años con Williams en febrero del año pasado, que rompimos en junio para sustituirlo por un compromiso de cinco años con el doble de inversión.
“Lo hicimos porque queríamos enviar una señal fuerte de que estamos en esto a largo plazo y queremos estar entrelazados con la narrativa del regreso de Williams al podio”.
A pesar de la suerte dispar de la escudería en 2019, en la que sólo sumó un punto, Kendrick afirmó que la exposición que ha obtenido la empresa gracias a su patrocinio ha impulsado el conocimiento de la marca.
“Williams tuvo un año bastante malo el año pasado y la gente me ha preguntado si estábamos decepcionados por ello, pero en realidad estoy extasiado”, dijo Kendrick. “No estoy extasiado con el coche, estaba a la cola, pero desde el punto de vista de la propuesta de marca es increíble lo que ha hecho ese patrocinio.
“Nos ha abierto literalmente las puertas y hemos formado nuevas empresas y adquirido otras nuevas, únicamente gracias a ese conocimiento de la marca por parte de Williams. Ha sido caro, pero ha merecido la pena hasta el último céntimo”.
Segunda fase
Además de un acuerdo con Williams, Rokit patrocina también al equipo Venturi de Fórmula E y este año colaborará con la competición femenina de monoplazas W Series. Según Renny, la ampliación de las colaboraciones de la empresa con el automovilismo señala el comienzo de la “fase dos”, que impulsará el perfil de las marcas de bebidas de Rokit.
dijo Kendrick: “Ha hecho maravillas por nosotros; es increíble que fuéramos desconocidos hace dos años y que cuando hicimos el primer acuerdo Williams con Rokit no creo que ni siquiera hubiéramos lanzado un producto. Pero ha creado un aura de que somos mucho más grandes de lo que somos. Somos una empresa de mil millones de dólares, estamos valorados en eso, pero nos ha dado esa percepción de que somos realmente enormes”.
En 2020, Rokit planea mostrar su espíritu a través de sus acuerdos de automovilismo, empezando por el patrocinio de la piloto colombiana Tatiana Calderón, que será la primera mujer en correr a tiempo completo en la serie japonesa de Super Fórmula.
Calderón correrá bajo la bandera de Tequila Bandero en las próximas series.
Dijo: “Va a ser un reto enorme, pero mi sueño siempre ha sido correr en Fórmula 1, por lo que continuar mi progresión y compartirla con el equipo de Rokit va a ser un viaje increíble”.
Fuente: Spirits Business Tequila
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