{"id":11068,"date":"2019-07-26T11:59:13","date_gmt":"2019-07-26T11:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/masterdistillers.net\/diageo-innova-en-captain-morgan-ante-la-caida-de-las-ventas\/"},"modified":"2019-07-26T11:59:13","modified_gmt":"2019-07-26T11:59:13","slug":"diageo-innova-en-captain-morgan-ante-la-caida-de-las-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterdistillers.net\/es\/diageo-innova-en-captain-morgan-ante-la-caida-de-las-ventas\/","title":{"rendered":"Diageo \u00abinnova\u00bb en Captain Morgan ante la ca\u00edda de las ventas"},"content":{"rendered":"

Diageo, propietaria de Johnnie Walker, planea mejorar las ventas de Captain Morgan \u00abinnovando\u00bb su perfil de bebidas, despu\u00e9s de que la marca de ron disminuyera durante el ejercicio fiscal 2019 de la empresa.<\/p>\n

En el ejercicio del grupo que finaliz\u00f3 el 30 de junio de 2019<\/a>, la \u00fanica categor\u00eda que disminuy\u00f3 fue la del ron, que baj\u00f3 un 2% debido al descenso de Captain Morgan en Estados Unidos. Las ventas netas org\u00e1nicas de la marca de ron cayeron un 2%. <\/p>\n

En una sesi\u00f3n informativa sobre los resultados del ejercicio fiscal 2019 celebrada ayer (25 de julio), el consejero delegado de Diageo, Ivan Menezes, afirm\u00f3 que la categor\u00eda del ron en EE.UU. \u00abha estado muy floja durante mucho tiempo\u00bb.<\/p>\n

Dijo: \u00abLa energ\u00eda de los j\u00f3venes estadounidenses se ha trasladado primero al vodka, y el whisky y el tequila est\u00e1n atrayendo mucha de esa energ\u00eda en estos momentos. El ron ha sufrido por ello\u00bb.<\/p>\n

Tambi\u00e9n dijo que el ron con coca-cola \u00abera una bebida fuerte muy popular\u00bb, pero que ahora \u00abla gente la bebe menos\u00bb.<\/p>\n

En cuanto al Capit\u00e1n Morgan, Menezes dijo que la empresa tiene planes para su comercializaci\u00f3n y est\u00e1 \u00abcambiando el perfil de la bebida para depender menos de la cola y entrar en otras bebidas\u00bb.<\/p>\n

\u00abEstamos innovando en ello, as\u00ed que ya veremos\u00bb, dijo. \u00abEsto no va a cambiar de la noche a la ma\u00f1ana, pero al igual que hemos trabajado en marcas como Baileys y Smirnoff, tenemos buenos conocimientos, buenos planes y espero que la trayectoria mejore\u00bb. <\/p>\n

En cuanto al vodka, que registr\u00f3 un crecimiento org\u00e1nico de las ventas netas del 2% durante el periodo, Menezes afirm\u00f3 que Smirnoff \u00abest\u00e1 en buena forma\u00bb en EE.UU. y que la categor\u00eda \u00absigue creciendo\u00bb en el mercado. \u00abNos ha ido mejor que el a\u00f1o pasado, as\u00ed que est\u00e1 mejorando\u00bb, a\u00f1adi\u00f3. <\/p>\n

La directora financiera de Diageo, Kathryn Mikells, afirm\u00f3 que Smirnoff se ha \u00abestabilizado\u00bb y Ketel One est\u00e1 \u00abcreciendo con fuerza\u00bb. Sobre C\u00eeroc, que cay\u00f3 un 8% durante el ejercicio fiscal 2019, dijo: \u00abC\u00eeroc es el que todav\u00eda nos queda mucho trabajo por hacer\u00bb. <\/p>\n

La ginebra y el tequila fueron los productos estrella del periodo, con ganancias de dos d\u00edgitos en ambas categor\u00edas, del 22% y el 29% respectivamente. Don Julio y Casamigos, esta \u00faltima adquirida por Diageo en 2017<\/a>, ayudaron a impulsar el crecimiento del tequila. <\/p>\n

dijo Menezes: \u00abHay un impulso extraordinario en la gama alta del tequila. La categor\u00eda es pr\u00f3spera, realmente vibrante, y est\u00e1 captando nuevos consumidores en todos los grupos demogr\u00e1ficos. <\/p>\n

\u00abUna de las cosas que es muy dif\u00edcil de predecir es el ritmo al que crecen y se desarrollan las categor\u00edas, as\u00ed que hacemos escenarios. En una categor\u00eda como el tequila, tienes plantas de agave que hay que enterrar y que tardan siete a\u00f1os en estar listas para salir y ser destiladas. As\u00ed que hacemos proyecciones, [and] vemos que las tasas de crecimiento contin\u00faan.\u00bb
\nFuente: Spirits Business Tequila <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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