Championne de la marque de tequila 2019 : Hornitos

Avec une foule de noms de haut-profile suivant l’acteur George Clooney sur le marché de la Tequila, il ne fait aucun doute que le spiritueux à base d’agave reste une denrée très prisée. “La catégorie des tequilas continue de croître rapidement, en particulier dans les segments premium et super-premium, les consommateurs recherchant des tequilas 100 % agave”, explique Tiana Conley, directrice marketing global Tequila chez Beam Suntory.

Après avoir réalisé des performances constantes d’une année sur l’autre et affiché la deuxième plus forte croissance de la catégorie avec 18,5 %, Hornitos, propriété de Beam Suntory, s’est vu décerner le titre de champion de la marque de tequila 2019.

“Hornitos Tequila est parfaitement positionnée pour réussir en cette période de demande florissante en tant que tequila de haute qualité, 100 % agave”, explique Conley. “Hornitos a l’habitude de repousser les limites pour faire avancer ce qui est possible dans la catégorie des tequilas.”

Avec des ventes qui ont plus que doublé depuis 2013, la demande des consommateurs et la campagne A Shot Worth Taking de la marque ont, selon Conley, joué un rôle déterminant dans le profile de Hornitos.

Pour maintenir son élan positif à l’avenir, Mme Conley indique que la marque se concentre sur son pays d’origine, le Mexique, qu’elle décrit comme “un marché important pour Hornitos” en raison des “opportunités de croissance passionnantes qui se profilent à l’horizon”. Les États-Unis restent également un marché important pour la marque, et Mme Conley affirme que sa croissance dans la région “continue de dépasser celle de l’ensemble de la catégorie des spiritueux de qualité supérieure”.

Dans l’ensemble de l’offering de la marque, Conley affirme que d’autres augmentations des ventes pourraient provenir de l’intérêt des consommateurs pour les variantes vieillies, telles que ses variétés Black Barrel et Cristalino.

Mais la marque appartenant à Beam Suntory n’a pas été la seule à afficher une croissance impressionnante tout au long de l’année 2018. Don Julio, propriété de Diageo, a enregistré le taux de croissance le plus élevé de l’année, soit 21,6 %, pour atteindre 1,5 million de caisses de neuf litres. D’autres augmentations d’une année sur l’autre ont également été enregistrées pour El Jimador (8,8 %) et Patrón, propriété de Bacardi (2,1 %), atteignant respectivement des ventes de 1,3 million et 2,1 millions de caisses de neuf litres.

Malgré une baisse de 0,3 %, Jose Cuervo, propriété de Becle, a conservé sa position de marque de tequila la plus vendue avec des volumes de 6,7 millions de caisses de neuf litres. Tout en conservant sa position de deuxième marque de tequila la plus vendue, Sauza, propriété de Beam Suntory, a vu ses ventes chuter de 4,8 % pour atteindre 2,7 millions de caisses de neuf litres – le résultat le plus bas de la marque depuis au moins five ans.

Alors que la catégorie continue de se renforcer, les yeux resteront rivés sur Hornitos et Don Julio pour voir si les deux marques peuvent maintenir leur élan positif. De plus, avec la montée en puissance de marques comme Olmeca de Pernod Ricard, de nouveaux venus pourraient-ils entrer dans le club des millions de caisses vendues dans un avenir proche ?

*Les données sur les champions de la marque sont indiquées à une décimale près pour faciliter la lecture, mais les variations en pourcentage sont basées sur les données complètes fournies. Toutes les données sur les marques sont fournies en millions de caisses de neuf litres.

Tequila (chiffres : millions de ventes de caisses de 9 litres)

Source : Spirits Business Tequila