L’acteur Charlie Sheen est la dernière célébrité à se lancer dans la tequila après avoir rejoint la marque super-premium Don Sueños en tant que copropriétaire.
La star de Two and a Half Men a signé en tant que copropriétaire de la société Tequila, qui a été lancée début 2017.
Les expressions de la marque en petits lots sont élaborées à partir d’agave blue weber cultivé à Los Altos, à Jalisco, au Mexique. La gamme Don Sueños comprend des variantes blanco, reposado et añejo.
L’agave de la ferme à la bouteille est récolté à la main puis cuit à l’aide d’un autoclave, ce qui donne un “goût plus fruité et plus sucré”.
Un moulin à rouleaux moderne presse ensuite les piñas pour en extraire le jus, tout en évitant que l’agave ne soit pulvérisé, ce qui, selon la marque, affecte la qualité globale.
Une fois le processus de distillation terminé, le produit est oxygéné puis laissé au repos pendant 59 jours supplémentaires.
L’acteur américain est désormais copropriétaire aux côtés de Kumiko Zimmerman, qui dirige Don Sueños depuis son lancement – ce qui en fait la “première” marque de tequila détenue et gérée par une femme japonaise.
“En tant que natif du Japon, où les spiritueux fins sont assez populaires, je suis bien conscient de ce qui entre dans la fabrication d’un produit de qualité supérieure, ainsi que de l’importance d’avoir une équipe solide pour promouvoir la marque et raconter notre histoire”, a déclaré Zimmerman. “Nous pensons que Charlie sera un excellent complément à l’équipe Don Sueños.”
Actions caritatives
Don Sueños a “rapidement attiré l’attention du plus grand nombre” pour sa “haute qualité et son engagement dans des causes caritatives”.
Au fil des ans, le fabricant de tequila a participé à de nombreuses collectes de fonds, notamment pour venir en aide aux victimes de l’ouragan Irma en Floride.
Don Sueños entretient également des “relations suivies” avec Autism Speaks, la Elton John Aids Foundation, le Mercury Phoenix Trust, qui a financé plus de 700 projets dans le cadre de la lutte mondiale contre le VIH et le sida, et le Project Angel Food, qui fournit chaque année plus de 600 000 repas gratuits aux personnes atteintes de maladies potentiellement mortelles à Los Angeles.
L’entreprise espère que l’implication de Sheen, qui a été diagnostiqué séropositif en 2011, contribuera à “faire avancer les efforts continus de ces organisations caritatives”, une partie continue des recettes étant directement reversée aux organisations.
Sheen a déclaré : “Lorsque l’entreprise m’a contacté pour me proposer de participer à son organisation, j’ai été immédiatement intéressé et enthousiaste car, dans le passé, la Tequila Blanco de Don Sueños était l’un de mes alcools à siroter préférés en raison de son goût et de sa qualité supérieurs.
“Bien que je sois fier de ma sobriété depuis plus de 19 mois maintenant et que je sois fermement engagé à vivre un mode de vie propre et sobre, j’ai choisi de devenir copropriétaire de Don Sueños parce que je sais que leur tequila est de la plus haute qualité.
“Je suis ravie de pouvoir travailler avec Kumiko et l’équipe pour aider Don Sueños à continuer à se développer et à faire connaître, à la fois ses produits exceptionnels et les organisations caritatives qu’il soutient.”
Don Sueños Tequila est actuellement distribuée par Opulence Beverage Group en Floride et par Old Town Tequila sur certains marchés californiens. L’entreprise “cherche à développer des partenariats avec des distributeurs dans le monde entier”.
Sheen suit une lignée de célébrités qui ont lancé des marques de tequila ces dernières années. En 2017, George Clooney a vendu sa marque Casamigos à Diageo pour 1 milliard de dollars américains, tandis que Justin Timberlake est associé depuis longtemps à Sauza 901. L’année dernière, Chris Noth, la star de Sex and the City, a acheté la marque de tequila ultra-premium Ambhar.
En avril de cette année, la pop star Rita Ora s’est associée à la société de marketing de spiritueux Conecuh Brands pour lancer Próspero.
Source : Spirits Business Tequila
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