Jose Cuervo Tequila, propriété de Becle, a lancé une nouvelle campagne de plusieurs années et de plusieurs millions de dollars pour célébrer les 250 ans d’histoire de la marque, appelée Father of Tequila.
La campagne vise à mettre l’accent sur l’expression 100 % agave bleu, Jose Cuervo Tradicional, et à souligner l’histoire, l’héritage et le savoir-faire artisanal derrière la marque, qui s’étend sur 10 générations de la famille Cuervo.
La campagne Father of Tequila comprendra des initiatives de marketing télévisuel, numérique et expérientiel, mises en place en partenariat avec l’agence de publicité mondiale Crispin Porter and Bogusky. Elle débutera par des publicités télévisées de 15 et 30 secondes qui seront diffusées à partir de cette semaine et tout au long du reste de l’année.
Les consommateurs qui se trouvent au Mexique pourront également prendre le train Jose Cuervo Express de Guadalajara à la ville de Tequila, où ils pourront visiter La Rojeña, la plus ancienne distillerie d’Amérique latine.
Lander Otegui, responsable du marketing chez Jose Cuervo, a déclaré : “Jose Cuervo est synonyme de Tequila et a été à l’avant-garde de la premiumisation de la Tequila dans le monde entier, aidant les consommateurs à apprécier ce spiritueux national aux côtés d’autres catégories premium comme le Bourbon, le Scotch, le gin et le Cognac.
“Cuervo Tradicional est la tequila super-premium la plus reconnue au Mexique et y est incontournable depuis des centaines d’années en tant que recette originale 100 % agave.
“La plupart ignorent que nous avons introduit la tequila aux États-Unis il y a des décennies et que nous l’avons popularisée avec la Margarita. Le moment est venu de célébrer l’histoire de notre père fondateur et de la partager d’une manière que tout le monde peut apprécier.”
Plus tôt cette année, The Spirits Business a exploré l’histoire de la marque Jose Cuervo.
Clique sur la vidéo ci-dessous pour regarder la publicité de Father of Tequila.
Source : Spirits Business Tequila
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