4. Don Julio

2018 : 1,5m

% de variation : 21,6%

Place l’année dernière : 4

Le champion de la marque de tequila de l’année dernière, Don Julio, a rejoint les rangs des millions de caisses pour la première fois en 2017 après avoir connu une croissance impressionnante de 44,4 %.

En 2018, la marque a encore une fois enregistré la plus forte croissance de la catégorie, avec une augmentation de 21,6 % pour atteindre 1,5 million de caisses.

Selon l’exercice financier de Diageo clos le 30 juin 2018, Don Julio a connu une « forte » croissance à deux chiffres, stimulée par les États-Unis et le Mexique.

Diageo a réalisé l’acquisition complète de Don Julio en 2015, annonçant la même année un investissement de 400 millions de dollars US dans les installations de production de la marque.

Le géant britannique des boissons a donné le premier coup de pioche des travaux d’agrandissement de son site de production d’Atotonilco, à Jalisco, au Mexique, en mai 2018. Don Julio côtoie désormais la tequila Casamigos de George Clooney, que Diageo a acquise en 2017 pour 1 milliard de dollars américains.

En juillet de l’année dernière, Don Julio Tequila a lancé sa première innovation en six ans – une tequila reposado finie dans des fûts précédemment utilisés pour vieillir le whisky écossais pour le mélange Buchanan’s.