Patrón Tequila, propriété de Bacardi, déploie une initiative d’un mois à l’occasion de la fête mexicaine du Jour des Morts, le 2 novembre, qui verra la marque s’installer dans plus de 200 lieux au Royaume-Uni.
Pour célébrer le jour des morts(Día de Muertos en espagnol), Patrón lancera “l’une de ses plus grandes campagnes jamais réalisées” à travers le monde.
L’initiative comprendra des centaines de reprises de bars, des exposants d’art immersif et une série d’activations sur des marchés tels que les États-Unis et l’Australie. Patrón organisera également des événements “héros” à Londres, Paris et Madrid du 1er au 3 novembre.
La plateforme vise à “engager et éduquer le commerce et les consommateurs sur la culture authentique et colorée du pays d’origine de la marque”.
À Londres, des œuvres d’art illustrant la signification de la fête mexicaine seront exposées au 19 Greek Street à Soho, ainsi qu’une expérience éducative sur la tequila et des cocktails sur mesure.
La marque de tequila s’est associée à plus de 200 lieux au Royaume-Uni, dont les bars londoniens 100 Wardour Street, Swift et Oriole, pour proposer aux visiteurs des cocktails de signature dans un cadre “vibrant”.
Des vitrines inspirées du Jour des morts seront également installées chez des détaillants tels que Selfridges, Harvey Nichols et Amathus à Londres.
Une bouteille de Patrón Tequila en édition limitée, peinte à la main par l’artiste mexicaine Lourdes Villagomez, sera également disponible exclusivement chez Selfridges.
Matthew Sykes, directeur principal du marketing international de Patrón Spirits International, a déclaré : “Nous ne pourrions pas être plus fiers de mettre en valeur les talents de nos artistes partenaires à l’échelle mondiale, et ce qu’ils ont créé reflète vraiment le dynamisme de la célébration internationale en plein essor qu’est le Día de Muertos.
“Chez Patrón Tequila, nous pensons qu’il est important de célébrer les moments qui comptent avec les consommateurs et les professionnels du monde entier et Día de Muertos est un exemple tout simplement parfait d’une célébration tissée dans la culture et l’héritage de notre patrie au Mexique.
“Grâce à une série d’événements et d’activations commerciales coordonnés dans des villes clés les 1er et 2 novembre, nous ferons vivre cette expérience authentique et emblématique à des milliers de consommateurs dans les rues et les bars de centaines de comptes à travers le monde.”
Jo Botwood, directeur du marketing pour l’Europe chez Patrón, a ajouté : “Nous sommes absolument ravis de mener un programme aussi dynamique à travers l’Europe.
“L’authenticité et la provenance représentent des piliers essentiels pour notre marque et nous sommes convaincus que, grâce au travail de ces artistes talentueux, nous offrirons un festival Día de Muertos vraiment engageant et culturellement pertinent dans tous les pays participants.”
Source : Spirits Business Tequila
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