Patrón, la marque de tequila appartenant à Bacardi, a reporté l’édition 2020 de son concours de cocktails Perfectionnistes à 2021 en raison de la pandémie de Covid-19.
Patrón a pris cette décision afin de protéger la santé et le bien-être de la communauté des barmen et des partenaires de la marque.
Adrian Parker, vice-président mondial du marketing de Patrón Tequila, a déclaré : “La santé de notre famille mondiale Patrón est notre priorité absolue. La situation actuelle exige des moyens nouveaux et différents pour soutenir notre industrie et notre communauté, et ce sera notre priorité pour l’année à venir.
“Le report du concours Cocktail des Perfectionnistes est la décision appropriée à prendre afin de respecter les mesures de santé et de sécurité mises en place dans chacun des pays dont sont originaires nos Perfectionnistes.
“Malgré l’absence de concours, nous restons une communauté et nous continuerons à nous engager auprès de l’on-trade pour aider ceux qui nous ont toujours servis à un moment où ils en ont plus que jamais besoin.”
La marque Tequila, qui a été rachetée par Bacardi en 2018, s’est tournée vers les plateformes de médias sociaux et les activités pour rassembler les barmen, partager leurs expériences et s’encourager mutuellement.
Par exemple, la marque a lancé le #PatrónPantryChallenge à la fin du mois de mars, lancé à l’origine par le dernier finaliste canadien, Jared Schmidt.
À l’origine, Schmidt a mis l’équipe des Perfectionnistes au défi de créer et de partager des cocktails réalisés à partir d’ingrédients trouvés à la maison.
Le défi a évolué en collaboration avec Difford’s Guide, et se développera bientôt à nouveau en une opportunité de commerce électronique permettant aux acheteurs d’acheter des lots d’ingrédients et d’apprendre à réaliser des recettes de cocktails simples créées par les perfectionnistes de Patrón sur Amazon.
Tout au long de cette année, Patrón continuera d’aider le secteur on-trade avec des initiatives dans le cadre des efforts de soutien de Covid-19. Il s’agira notamment de la campagne #RaiseYourSpirits de Bacardi, qui a promis plus de 4 millions de dollars US d’aide dans le monde entier.
Matthew Sykes, directeur principal du marketing mondial de Patrón et fondateur du concours de cocktails Patrón Perfectionists, a déclaré : “Les Patrón Perfectionists ont été lancés avec la vision de construire une communauté de barmen créatifs et passionnés qui pourraient à la fois repousser les limites de la création de cocktails et présenter la Tequila artisanale aux consommateurs du monde entier.
“Notre vision et notre engagement envers la communauté restent inchangés et tout au long de cette période, nous nous efforcerons de redonner aux barmen et aux perfectionnistes du monde entier.”
Source : Spirits Business Tequila
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