La pop star Rita Ora est la dernière célébrité en date à se lancer dans la tequila après avoir uni ses forces à celles de la société de marketing de spiritueux Conecuh Brands pour lancer Próspero.
Ora est actionnaire et partenaire créatif en chef de Próspero Tequila, qui est produite à la distillerie Don Roberto à Jalisco, au Mexique, par Stella Anguiano.
“Ce projet a été l’un de mes préférés car il m’a donné l’occasion de travailler avec Stella, l’une des rares femmes distillatrices de l’industrie”, a déclaré Ora.
“Stella et son équipe sont incroyablement passionnés par ce qu’ils font et m’ont donné la chance de collaborer à un projet qui célèbre toutes les femmes. J’ai hâte de trinquer à ce nouveau partenariat avec ma famille, mes amis et mes fans.”
Roy Danis, président-directeur général de Conecuh Brands, a ajouté : “Nous ne pourrions être plus heureux que Rita ait découvert et adopté Próspero. Elle personnifie l’essence authentique de la marque.
“Avec Stella et Rita derrière lui, Próspero plaira aux femmes fortes et dynamiques ainsi qu’aux aficionados de la tequila.”
Conecuh Brands a été fondée en 2014. En plus de la tequila Próspero, son portefeuille comprend le whisky américain Clyde May’s et le whisky irlandais McConnell’s, qui seront lancés plus tard cette année.
“La catégorie de la tequila est en feu, avec plus de 20 millions de caisses vendues l’année dernière”, a déclaré Danis. “La création de ce spiritueux artisanal très apprécié pour notre portefeuille est une prochaine étape passionnante pour nous.”
La tequila Prospero sera disponible en trois variantes : Blanco (34,99 $US), Reposado (39,99 $US) et Añejo (44,99 $US).
Ora suit une lignée de célébrités qui ont lancé des marques de tequila ces dernières années. En 2017, George Clooney a vendu sa marque Casamigos à Diageo pour 1 milliard de dollars américains, tandis que Justin Timberlake est associé depuis longtemps à Sauza 901. L’année dernière, Chris Noth, la star de Sex and the City, a acheté la marque de tequila ultra-premium Ambhar.
Source : Spirits Business Tequila
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