La pop star Rita Ora est la dernière célébrité en date à se lancer dans la tequila après avoir uni ses forces à celles de la société de marketing de spiritueux Conecuh Brands pour lancer Próspero.
Ora est actionnaire et partenaire créatif en chef de Próspero Tequila, qui est produite à la distillerie Don Roberto à Jalisco, au Mexique, par Stella Anguiano.
« Ce projet a été l’un de mes préférés car il m’a donné l’occasion de travailler avec Stella, l’une des rares femmes distillatrices de l’industrie », a déclaré Ora.
« Stella et son équipe sont incroyablement passionnés par ce qu’ils font et m’ont donné la chance de collaborer à un projet qui célèbre toutes les femmes. J’ai hâte de trinquer à ce nouveau partenariat avec ma famille, mes amis et mes fans. »
Roy Danis, président-directeur général de Conecuh Brands, a ajouté : « Nous ne pourrions être plus heureux que Rita ait découvert et adopté Próspero. Elle personnifie l’essence authentique de la marque.
« Avec Stella et Rita derrière lui, Próspero plaira aux femmes fortes et dynamiques ainsi qu’aux aficionados de la tequila. »
Conecuh Brands a été fondée en 2014. En plus de la tequila Próspero, son portefeuille comprend le whisky américain Clyde May’s et le whisky irlandais McConnell’s, qui seront lancés plus tard cette année.
« La catégorie de la tequila est en feu, avec plus de 20 millions de caisses vendues l’année dernière », a déclaré Danis. « La création de ce spiritueux artisanal très apprécié pour notre portefeuille est une prochaine étape passionnante pour nous. »
La tequila Prospero sera disponible en trois variantes : Blanco (34,99 $US), Reposado (39,99 $US) et Añejo (44,99 $US).
Ora suit une lignée de célébrités qui ont lancé des marques de tequila ces dernières années. En 2017, George Clooney a vendu sa marque Casamigos à Diageo pour 1 milliard de dollars américains, tandis que Justin Timberlake est associé depuis longtemps à Sauza 901. L’année dernière, Chris Noth, la star de Sex and the City, a acheté la marque de tequila ultra-premium Ambhar.
Source : Spirits Business Tequila
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