Le producteur de Bogart’s Gin, Rokit Drinks, a déclaré que le parrainage de l’équipe de Formule 1 Williams avait “ouvert des portes” à l’entreprise et lui avait permis de créer et d’acquérir de nouvelles sociétés.
Fondée par Jonathan Kendrick et John Paul DeJoria, cofondateur de Patrón Tequila, Rokit comprend Rokit Drinks et la société de technologie Rokit Phones.
Rokit Drinks produit la tequila Bandero et la gamme de spiritueux Bogart’s, qui comprend un whisky irlandais, du rhum, du gin et de la vodka.
L’entreprise a été le sponsor titre de l’équipe de Formule 1 Williams lors de la saison 2019, et s’associera à l’équipe pour quatre années supplémentaires.
Bruce Renny, directeur du marketing chez Rokit, a déclaré : “Nous avons initialement signé un accord de trois ans avec Williams en février de l’année dernière, que nous avons déchiré en juin pour le remplacer par un engagement de cinq ans avec un investissement deux fois plus important.
“Nous avons fait cela parce que nous voulions envoyer un signal fort que nous sommes là pour le long terme et que nous voulons être mêlés au récit du retour de Williams sur le podium.”
Malgré les fortunes diverses de l’équipe de course en 2019, qui ne lui a permis de marquer qu’un seul point, Kendrick a déclaré que l’exposition que l’entreprise a obtenue grâce à son parrainage a favorisé la notoriété de la marque.
“Williams a eu une année assez mauvaise l’année dernière et les gens m’ont demandé si nous étions déçus par cela, mais en fait je suis extatique”, a déclaré Kendrick. “Je ne suis pas extatique avec la voiture, elle était à l’arrière, mais du point de vue de la proposition de la marque, c’est incroyable ce que ce sponsoring a fait.
“Cela nous a littéralement ouvert des portes et nous avons créé et acheté de nouvelles entreprises, uniquement grâce à cette notoriété de la marque Williams. Cela a coûté cher, mais ça valait chaque centime.”
Deuxième phase
En plus d’un accord avec Williams, Rokit sponsorise également l’équipe de Formule E Venturi et travaillera cette année avec le concours de course de monoplaces féminines, la W Series. Selon Renny, les partenariats étendus de l’entreprise dans le domaine du sport automobile marquent le début de la “phase deux”, qui permettra de faire connaître les marques de boissons de Rokit.
Kendrick a déclaré : “C’est incroyable que nous ayons été inconnus il y a deux ans et que nous ayons conclu le premier contrat Williams avec Rokit, je ne pense pas que nous ayons même lancé un produit. Mais cela a créé une aura qui nous fait penser que nous sommes beaucoup plus grands que nous ne le sommes. Nous sommes une entreprise d’un milliard de dollars, nous sommes évalués à ce niveau, mais cela nous a donné cette perception que nous sommes vraiment énormes.”
En 2020, Rokit prévoit de mettre en valeur ses esprits à travers ses accords de sport automobile, en commençant par le parrainage de la pilote colombienne Tatiana Calderon, qui sera la première femme à courir à temps plein dans la série japonaise Super Formula.
Calderon courra sous la bannière de Bandero Tequila lors de la prochaine série.
Elle a déclaré : “Ce sera un énorme défi, mais mon rêve a toujours été de courir en Formule 1, et donc de poursuivre ma progression et de la partager avec l’équipe de Rokit va être un voyage incroyable.”
Source : Spirits Business Tequila
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