{"id":11066,"date":"2019-07-26T11:59:13","date_gmt":"2019-07-26T11:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/masterdistillers.net\/diageo-innove-en-matiere-de-captain-morgan-alors-que-les-ventes-seffondrent\/"},"modified":"2019-07-26T11:59:13","modified_gmt":"2019-07-26T11:59:13","slug":"diageo-innove-en-matiere-de-captain-morgan-alors-que-les-ventes-seffondrent","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterdistillers.net\/fr\/diageo-innove-en-matiere-de-captain-morgan-alors-que-les-ventes-seffondrent\/","title":{"rendered":"Diageo \u00ab\u00a0innove\u00a0\u00bb en mati\u00e8re de Captain Morgan alors que les ventes s’effondrent"},"content":{"rendered":"

Diageo, propri\u00e9taire de Johnnie Walker, pr\u00e9voit d’am\u00e9liorer les ventes de Captain Morgan en \u00ab\u00a0innovant\u00a0\u00bb son profil de boissons apr\u00e8s que la marque de rhum a d\u00e9clin\u00e9 au cours de l’ann\u00e9e fiscale 2019 de la firme.<\/p>\n

Au cours de l’exercice du groupe qui s’est achev\u00e9 le 30 juin 2019<\/a>, la seule cat\u00e9gorie en recul a \u00e9t\u00e9 le rhum, qui a chut\u00e9 de 2 % en raison du d\u00e9clin de Captain Morgan aux \u00c9tats-Unis. Les ventes nettes organiques de la marque de rhum ont diminu\u00e9 de 2 %. <\/p>\n

S’exprimant lors d’une r\u00e9union d’information sur les r\u00e9sultats de l’exercice 2019 hier (25 juillet), le PDG de Diageo, Ivan Menezes, a d\u00e9clar\u00e9 que la cat\u00e9gorie du rhum aux \u00c9tats-Unis \u00ab\u00a0a \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s l\u00e9thargique pendant longtemps\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Il a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab\u00a0L’\u00e9nergie des jeunes Am\u00e9ricains s’est d’abord d\u00e9plac\u00e9e vers la vodka, et le whisky et la tequila attirent une grande partie de cette \u00e9nergie en ce moment. Le rhum en a souffert.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Il a \u00e9galement d\u00e9clar\u00e9 que le rhum-coca \u00ab\u00a0\u00e9tait une boisson forte tr\u00e8s populaire\u00a0\u00bb mais que maintenant \u00ab\u00a0les gens en boivent moins\u00a0\u00bb.<\/p>\n

En ce qui concerne Captain Morgan, Menezes a d\u00e9clar\u00e9 que l’entreprise avait des projets pour son marketing et qu’elle \u00e9tait en train de \u00ab\u00a0changer le profil des boissons pour qu’elles d\u00e9pendent moins du cola et se tournent vers d’autres boissons\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00ab\u00a0Nous innovons dans ce domaine, alors nous verrons bien\u00a0\u00bb, a-t-il d\u00e9clar\u00e9. \u00ab\u00a0Cela ne va pas se transformer du jour au lendemain, mais tout comme nous avons travaill\u00e9 sur des marques comme Baileys et Smirnoff, nous avons de bonnes id\u00e9es, de bons plans et je m’attends \u00e0 ce que la trajectoire s’am\u00e9liore.\u00a0\u00bb <\/p>\n

Au sujet de la vodka, qui a enregistr\u00e9 une croissance organique des ventes nettes de 2 % au cours de la p\u00e9riode, Menezes a d\u00e9clar\u00e9 que Smirnoff \u00ab\u00a0est en bonne forme\u00a0\u00bb aux \u00c9tats-Unis et que la cat\u00e9gorie est \u00ab\u00a0toujours en croissance\u00a0\u00bb sur le march\u00e9. \u00ab\u00a0Nous avons fait mieux que l’ann\u00e9e derni\u00e8re, donc \u00e7a s’am\u00e9liore\u00a0\u00bb, a-t-il ajout\u00e9. <\/p>\n

La directrice financi\u00e8re de Diageo, Kathryn Mikells, a d\u00e9clar\u00e9 que Smirnoff s’\u00e9tait \u00ab\u00a0stabilis\u00e9\u00a0\u00bb et que Ketel One \u00e9tait \u00ab\u00a0en forte croissance\u00a0\u00bb. Concernant C\u00eeroc, qui a chut\u00e9 de 8 % au cours de l’exercice 2019, elle a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab\u00a0C\u00eeroc est celui sur lequel nous avons encore beaucoup de travail \u00e0 faire\u00a0\u00bb. <\/p>\n

Le gin et la tequila ont \u00e9t\u00e9 les vedettes de la p\u00e9riode, les deux cat\u00e9gories affichant des gains \u00e0 deux chiffres de 22 % et 29 %, respectivement. Don Julio et Casamigos, ce dernier ayant \u00e9t\u00e9 acquis par Diageo en 2017<\/a>, ont contribu\u00e9 \u00e0 stimuler la croissance de la Tequila. <\/p>\n

Menezes a d\u00e9clar\u00e9 : \u00ab\u00a0Il y a un \u00e9lan extraordinaire dans le haut de gamme de la tequila. La cat\u00e9gorie est florissante, vraiment dynamique, et recrute de nouveaux consommateurs dans toutes les cat\u00e9gories d\u00e9mographiques. <\/p>\n

\u00ab\u00a0L’une des choses qui est tr\u00e8s difficile \u00e0 pr\u00e9voir est le rythme auquel les cat\u00e9gories grandissent et se d\u00e9veloppent, alors nous faisons des sc\u00e9narios. Dans une cat\u00e9gorie comme la Tequila, vous avez des plants d’agave qui doivent \u00eatre mis en terre et il faut sept ans avant qu’ils soient pr\u00eats \u00e0 sortir puis \u00e0 \u00eatre distill\u00e9s. Nous faisons donc des projections, [and] et nous constatons que les taux de croissance se maintiennent.\u00a0\u00bb
\nSource : Spirits Business Tequila <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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