{"id":11190,"date":"2020-08-19T10:35:42","date_gmt":"2020-08-19T10:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/masterdistillers.net\/top-10-des-acquisitions-de-tequila-et-de-mezcal\/"},"modified":"2020-08-19T10:35:42","modified_gmt":"2020-08-19T10:35:42","slug":"top-10-des-acquisitions-de-tequila-et-de-mezcal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/masterdistillers.net\/fr\/top-10-des-acquisitions-de-tequila-et-de-mezcal\/","title":{"rendered":"Top 10 des acquisitions de tequila et de mezcal"},"content":{"rendered":"

La tequila et le mezcal ont vol\u00e9 la vedette ces derni\u00e8res ann\u00e9es, alors que les grands acteurs se ruinent en marques super-premium et que les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sautent dans le train en marche. Ici, nous examinons les plus grandes acquisitions \u00e0 travers les spiritueux \u00e0 base d’agave. <\/p>\n

La popularit\u00e9 de la tequila et du mezcal a \u00e9t\u00e9 stimul\u00e9e par le star power et ses indices d’authenticit\u00e9. Aux \u00c9tats-Unis, la consommation de mezcal a augment\u00e9 de 40 % en 2019<\/a>, tandis que celle de tequila a progress\u00e9 de 9,3 %, selon l’analyse du march\u00e9 des boissons d’IWSR. <\/p>\n

Un certain nombre de visages c\u00e9l\u00e8bres se sont lanc\u00e9s dans les spiritueux \u00e0 base d’agave<\/a> ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notamment Rita Ora et Dwayne ‘The Rock’ Johnson, ajoutant du buzz \u00e0 ce secteur en plein essor.<\/p>\n

Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, plusieurs groupes de boissons ont fait leurs premiers pas dans la tequila et le mezcal, notamment Diageo, Pernod Ricard et le groupe Campari. Entre-temps, certaines de ces multinationales ont \u00e9galement \u00e9largi leur portefeuille de spiritueux \u00e0 base d’agave avec des marques nouvelles et \u00e9tablies. <\/p>\n

Parmi les omissions notables de notre liste des 10 premiers, citons l’achatpar Bacardi d’une participation minoritaire dans Ilegal Mezcal en<\/a>2017, tandis qu’il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 r\u00e9cemment que l’entreprise familiale Trinchero Family Estates avait fait son entr\u00e9e dans la cat\u00e9gorie des tequilas avec l’acquisition de Tres Agaves<\/a>.<\/p>\n

Clique sur les pages suivantes pour voir notre s\u00e9lection des 10 meilleures acquisitions \u00e0 travers la cat\u00e9gorie Tequila et mezcal ces derni\u00e8res ann\u00e9es. <\/strong><\/p>\n

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Diageo et Casamigos<\/h1>\n

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L’un des plus gros contrats de tequila de ces derni\u00e8res ann\u00e9es a \u00e9t\u00e9 le milliard de dollars US d\u00e9pens\u00e9 par Diageo<\/a> pour Casamigos, la marque cofond\u00e9e par l’acteur George Clooney.<\/p>\n

L’op\u00e9ration, qui a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9e en juin 2017 et finalis\u00e9e deux mois plus tard, a vu Diageo payer initialement 700 millions de dollars US pour la marque. La firme versera potentiellement 300 millions de dollars US suppl\u00e9mentaires en fonction des performances de Casamigos au cours des 10 prochaines ann\u00e9es <\/p>\n

Casamigos est la quatri\u00e8me marque du portefeuille de tequila de Diageo, qui comprend \u00e9galement Don Julio, Dele\u00f3n et Peligroso.<\/p>\n

Au moment de la transaction, Diageo a d\u00e9clar\u00e9 qu’elle se concentrerait sur l’expansion de la pr\u00e9sence de Casamigos \u00e0 la fois sur son march\u00e9 cl\u00e9, les \u00c9tats-Unis, et \u00e0 l’\u00e9chelle internationale.<\/p>\n

Casamigos a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en 2013 par Clooney, Rande Gerber et Mike Meldman.<\/p>\n

Casamigos et Don Julio ont dop\u00e9 les r\u00e9sultats financiers de Diageo ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les deux marques ayant connu une croissance \u00e0 deux chiffres au cours de l’exercice 2020 du groupe.<\/a><\/p>\n

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Pernod Ricard et Del Maguey<\/h1>\n

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En ao\u00fbt 2017, l’entreprise fran\u00e7aise Pernod Ricard s’est lanc\u00e9e dans le mezcal en achetant une participation majoritaire dans Del Maguey Single Village Mezcal<\/a> pour un montant non divulgu\u00e9.<\/p>\n

Del Maguey a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9 en 1995 par Ron Cooper, un artiste et entrepreneur, et comprend une gamme de mezcals de premi\u00e8re qualit\u00e9 fabriqu\u00e9s \u00e0 la main \u00e0 Oaxaca, au Mexique.<\/p>\n

Produite selon des proc\u00e9d\u00e9s zapot\u00e8ques, l’appellation \u00ab\u00a0Single Village\u00a0\u00bb fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l’endroit o\u00f9 chaque expression est fabriqu\u00e9e.<\/p>\n

Del Maguey fait partie de la division des marques sp\u00e9cialis\u00e9es de Pernod Ricard, qui comprend des marques telles que l’ap\u00e9ritif Lillet, le gin Monkey 47 et la tequila Altos.<\/p>\n

Pernod Ricard et Avi\u00f3n Spirits<\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

Six mois apr\u00e8s son entr\u00e9e dans la cat\u00e9gorie des mezcals, Pernod Ricard a finalis\u00e9 l’acquisition de la participation restante dans Avi\u00f3n Spirits, propri\u00e9taire de la marque de tequila Avi\u00f3n, pour un montant non divulgu\u00e9.<\/p>\n

Le groupe fran\u00e7ais de boissons d\u00e9tient 84 % de la marque Tequila depuis juillet 2014<\/a>. L’accord fait suite \u00e0 une coentreprise \u00e9tablie entre Pernod Ricard et la marque Tequila en 2011. <\/p>\n

D\u00e9crite comme une tequila ultra-premium \u00e0 petits lots, Avi\u00f3n a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e par Ken Austin et est produite avec la famille Lopez, une cinqui\u00e8me g\u00e9n\u00e9ration de cultivateurs d’agave. Le rappeur am\u00e9ricain Jeezy s’est associ\u00e9 \u00e0 Tequila Avion en 2013 lorsqu’il a \u00e9t\u00e9 nomm\u00e9 conseiller multiculturel de la marque. <\/p>\n

L’ultra-premium Avi\u00f3n a rejoint le super-premium Altos dans le portefeuille de tequila du groupe de boissons fran\u00e7ais.<\/p>\n

Bacardi et Patr\u00f3n<\/h1>\n

\"Margarita<\/p>\n

Les m\u00e2choires se sont d\u00e9croch\u00e9es lorsque Bacardi a fait un jeu pour Patr\u00f3n Spirits International, en annon\u00e7ant qu’il ach\u00e8terait le fabricant de tequila dans le cadre d’une transaction d’une valeur de 5,1 milliards de dollars US<\/a> en janvier 2018.<\/p>\n

L’accord a vu Bacardi, bas\u00e9 aux Bermudes, acheter 100 % de Patr\u00f3n Spirits International et de sa marque homonyme de tequila ultra-premium. Bacardi a d’abord achet\u00e9 une participation minoritaire \u00ab\u00a0significative\u00a0\u00bb dans la marque en 2008. <\/p>\n

Citant les donn\u00e9es de l’IWSR, Bacardi a d\u00e9clar\u00e9 au moment de la transaction que la pleine propri\u00e9t\u00e9 de Patr\u00f3n ferait d’elle la deuxi\u00e8me plus grande soci\u00e9t\u00e9 de spiritueux en termes de part de march\u00e9 en valeur aux \u00c9tats-Unis, et le premier acteur des spiritueux super-premium dans le pays.<\/p>\n

Patr\u00f3n a rejoint l’\u00e9curie de tequila de Bacardi, qui comprend les marques Cazadores et Corzo.<\/p>\n

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Diageo et Pierde Almas<\/h1>\n

\"\"<\/p>\n

En mai 2018, Diageo a acquis la marque de mezcal super-premium Pierde Almas<\/a> pour un montant non divulgu\u00e9.<\/p>\n

Pierde Almas est produit \u00e0 Oaxaca, au Mexique, \u00e0 partir de 100 % d’agave ferment\u00e9 naturellement.<\/p>\n

La marque devient le deuxi\u00e8me mezcal du portefeuille de Diageo, apr\u00e8s le lancement par la soci\u00e9t\u00e9 d’un mezcal<\/a> sous sa marque Casamigos Tequila.<\/p>\n

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Chris Noth et Ambhar Tequila<\/h1>\n

\"Chris-Noth-Ambhar-Tequila\"<\/p>\n

La cat\u00e9gorie Tequila a vu un certain nombre de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sauter le pas<\/a>, notamment Chris Noth, la star de Sex and the City<\/em>. L’acteur am\u00e9ricain s’est plong\u00e9 dans le monde de la tequila avec l’achat d’une participation majoritaire dans Ambhar Tequila<\/a> en ao\u00fbt 2018. <\/p>\n

La gamme Ambhar Tequila comprend des expressions Plata, Reposado et A\u00f1ejo, et est fabriqu\u00e9e en petites quantit\u00e9s \u00e0 partir de 100 % d’agave bleu. De nouveaux produits sont \u00e9galement en pr\u00e9paration, notamment une tequila extra a\u00f1ejo, des tequilas aromatis\u00e9es et des r\u00e9serves sp\u00e9ciales. La principale responsabilit\u00e9 de Noth au sein de l’Ambhar est d’\u00eatre l’ambassadeur de la marque. <\/p>\n

Pour lire l’int\u00e9gralit\u00e9 de notre entretien avec Noth r\u00e9alis\u00e9 en d\u00e9but d’ann\u00e9e, clique ici.<\/a><\/p>\n

Constellation Brands et El Silencio<\/h1>\n

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L’entreprise am\u00e9ricaine de boissons Constellation Brands s’est \u00e9galement lanc\u00e9e dans le mezcal en avril 2019<\/a> en achetant une participation minoritaire dans Mezcal El Silencio pour une somme non divulgu\u00e9e.<\/p>\n

Elle a \u00e9t\u00e9 acquise par l’interm\u00e9diaire du groupe de capital-risque de la soci\u00e9t\u00e9, Constellation Ventures, qui r\u00e9alise des investissements dans des marques \u00e9mergentes qui \u00ab\u00a0offrent une forte \u00e9volutivit\u00e9, un attrait pour les consommateurs et un point de diff\u00e9renciation sur le march\u00e9\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Fond\u00e9 \u00e0 Santa Monica, Los Angeles, en 2013, le mezcal El Silencio est fabriqu\u00e9 \u00e0 Oaxaca, au Mexique. Les ventes se concentrent sur le march\u00e9 californien. <\/p>\n

Fausto Zapata, PDG et cofondateur de la marque, a d\u00e9clar\u00e9 \u00e0 The Spirits Business<\/em> l’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/a> que l’investissement \u00ab\u00a0a aliment\u00e9 la croissance via les op\u00e9rations, le marketing et l’infrastructure\u00a0\u00bb. La marque a intensifi\u00e9 sa disponibilit\u00e9 aux \u00c9tats-Unis en 2018 en s’associant \u00e0 Southern Glazer’s Wine & Spirits. <\/p>\n

Eastside Distilling et Azu\u00f1ia Tequila<\/h1>\n

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En septembre 2019, la soci\u00e9t\u00e9 Eastside Distilling, bas\u00e9e \u00e0 Portland, a fait sa premi\u00e8re incursion dans le domaine de la tequila avec l’acquisition d’Azu\u00f1ia dans le cadre d’une transaction d’une valeur d’environ 14,7 millions de dollars am\u00e9ricains.<\/p>\n

Avant l’acquisition par Eastside, Azu\u00f1ia appartenait \u00e0 Intersect Beverage.<\/p>\n

Azu\u00f1ia produit de la tequila biologique Blanco, de la tequila biologique Reposado, de la tequila A\u00f1ejo et de la tequila noire Azu\u00f1ia \u00e0 partir de 100 % d’agave bleu Weber au Mexique.<\/p>\n

Les ventes de la marque sur 12 mois jusqu’en juin 2019 ont \u00e9t\u00e9 \u00e9valu\u00e9es \u00e0 3,5 millions de dollars am\u00e9ricains, soit une augmentation de 37 % par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

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Groupe Campari et Montelobos<\/h1>\n

\"Montelobos-Mezcal\"<\/p>\n

En octobre 2019, le groupe italien Campari a pris une participation majoritaire dans Montelobos, marquant ainsi l’entr\u00e9e du groupe dans la cat\u00e9gorie des mezcal.<\/p>\n

L’acquisition de 35,7 millions de dollars am\u00e9ricains comprend \u00e9galement l’achat de la liqueur Ancho Reyes. Le groupe Campari d\u00e9tient une participation de 51 % dans ces marques, qui ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es par l’entreprise mexicaine de spiritueux Casa Lumbre. <\/p>\n

Montelobos est un mezcal artisanal produit par le distillateur mexicain Iv\u00e1n Salda\u00f1a. Dans le cadre de l’acquisition, le Groupe Campari a tir\u00e9 parti d’une cha\u00eene d’approvisionnement enti\u00e8rement int\u00e9gr\u00e9e pour les deux marques gr\u00e2ce \u00e0 des installations de production et d’embouteillage lou\u00e9es. <\/p>\n

L’agave utilis\u00e9 pour fabriquer le mezcal Montelobos provient d’accords de tiers avec les principaux producteurs locaux, et ces partenariats continuent d’\u00eatre g\u00e9r\u00e9s dans la continuit\u00e9 des accords pass\u00e9s.<\/p>\n

Avec Montelobos, Campari Group se concentrera sur le march\u00e9 am\u00e9ricain. L’entreprise poss\u00e8de \u00e9galement la marque de tequila super-premium Espol\u00f2n, qui a enregistr\u00e9 une croissance de 24,9 % selon les neuf premiers mois de 2019 de Campari Group. <\/p>\n

Pernod Ricard et Ojo de Tigre<\/h1>\n

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Pernod Ricard fait sa troisi\u00e8me et derni\u00e8re apparition sur notre liste, la firmeinvestissant dans le mezcal super-premium Ojo de Tigre<\/a> en juillet 2020.<\/p>\n

Le groupe fran\u00e7ais n’a pas confirm\u00e9 si le partenariat comprenait l’achat d’une participation minoritaire ou majoritaire dans la marque. Ojo de Tigre rejoint Del Maguey dans le portefeuille de mezcal de Pernod Ricard. <\/p>\n

Ojo de Tigre est d\u00e9crit comme un mezcal fabriqu\u00e9 en petite quantit\u00e9 \u00e0 partir d’agave durable provenant des plantes Tobala et Espad\u00edn. La gamme Ojo de Tigre se compose de mezcals Joven et Reposado. <\/p>\n

La soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de la marque est l’entreprise mexicaine de spiritueux Casa Lumbre, qui fabrique le mezcal Montelobos. Ojo de Tigre a \u00e9t\u00e9 cofond\u00e9 par l’acteur et producteur mexicain Luis Gerardo Mendez. <\/p>\n

Source : Spirits Business Tequila<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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