De verkoop van gedistilleerde dranken in de VS steeg met 35,8% in de 12 weken tot 23 mei, aangevoerd door de aanhoudende groei van Tequila, kant-en-klare cocktails en likeuren, volgens Nielsen.
In de 12 weken tussen 7 maart en 23 mei steeg de totale verkoop van alcohol in de Amerikaanse detailhandel met 26,8%. Gedistilleerde dranken leidden de groei met 35,8%, gevolgd door wijn met 30,8% en bier, gearomatiseerde moutdrank (FMB) en cider met 21,6%.
Voor de periode van één week die eindigde op 23 mei steeg de verkoop van sterke dranken met 33,1%, wijn met 27,2% en bier, FMB en cider met 20,9%.
Danelle Kosmal, vicepresident drankalcohol bij Nielsen, zei: “Harde seltzer bereikte deze week een belangrijke mijlpaal: meer dan 10% aandeel in de totale off-premise dollarverkoop binnen de categorie bier/FMB/cider.”
Wat gedistilleerde dranken betreft, zei Nielsen dat de groei van kant-en-klare (RTD) cocktails, Tequila en likeuren “er echt uitsprong” sinds begin april.
Nielsen merkte op dat tequila en cordials, die beide een “aanzienlijk hoger” aandeel in de horeca hadden, hebben geprofiteerd van “vraagverschuivingen” doordat drinkers de producten in de detailhandel zijn gaan kopen.
Gin kende een “verrassende groei” in de voorgaande weken, aldus Nielsen, en de huidige groei is vergelijkbaar met die van de totale categorie gedistilleerde dranken.
Online verkoop
Wat het e-commerce kanaal betreft, steeg de online verkoop van alcohol buiten de handel met 248,3% voor de periode van één week die eindigde op 23 mei 2020, vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.
Nielsen zei dat dit de10e achtereenvolgende week is met een groei van drie cijfers. Over de periode van 10 weken die eindigde op 23 mei 2020 vertegenwoordigde wijn iets minder dan 70% van de online alcoholverkoop, maar sterke dranken groeiden het snelst met een aandeel van 22%. Bier heeft een aandeel van 10% in de e-commerce verkoop van alcoholische dranken.
Danny Brager, senior vice president of beverage alcohol bij Nielsen: “Naarmate de on-premise ruimte zich begint te ontworstelen aan de lockdown en een deel van de consumptie terugkeert naar die kanalen, zal dat drempelgetal van 22% volumeverkoop veranderen; de verschuiving zal echter waarschijnlijk langzaam verlopen en zich over een lange periode uitstrekken, vanwege zowel de sociale distantiëringsvereisten als de grote verschillen in individueel consumentenvertrouwen.
“Ondertussen blijft e-commerce sterk voor alcohol – en interessante, toonaangevende merken in e-commerce dollaromzet zijn niet noodzakelijk consistent met die in onze winkelkanalen.
“Als we kijken naar de top 10 verkopende merken voor zowel bier/wijn/spirits afzonderlijk voor in de winkel en online, dan is het aantal merken dat op die lijst staat voor zowel in de winkel als online slechts twee voor sterke drank, vijf voor wijn en – consequenter – acht voor bier.”
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties