Acteur Charlie Sheen is de nieuwste beroemdheid die zich met tequila gaat bezighouden nadat hij als mede-eigenaar is toegetreden tot het super-premium merk Don Sueños.
De Two and a Half Men-ster heeft getekend als mede-eigenaar van het tequilabedrijf, dat begin 2017 werd gelanceerd.
De expressies van dit kleine merk worden gemaakt van single-estate blue weber agave die wordt verbouwd in Los Altos in Jalisco, Mexico. Het Don Sueños assortiment bestaat uit blanco, reposado en añejo varianten.
De agave wordt met de hand geoogst en vervolgens gekookt in een autoclaaf, wat resulteert in een “fruitigere en zoetere smaak”.
Een moderne walsenmolen perst vervolgens de piña’s om het sap te extraheren, waarbij wordt voorkomen dat de agave wordt verpulverd, wat volgens het merk de algehele kwaliteit beïnvloedt.
Als het distillatieproces is voltooid, wordt het product van zuurstof voorzien en laat het nog 59 dagen rusten.
De Amerikaanse acteur is nu mede-eigenaar naast Kumiko Zimmerman, die Don Sueños sinds de lancering heeft geleid – waardoor het het “eerste” tequilamerk is dat eigendom is van en wordt gerund door een Japanse vrouw.
“Als inwoner van Japan, waar sterke dranken erg populair zijn, weet ik heel goed wat er komt kijken bij het maken van een superieur product en hoe belangrijk het is om een sterk team te hebben om het merk te promoten en ons verhaal te vertellen,” aldus Zimmerman. “We geloven dat Charlie een geweldige aanvulling zal zijn voor team Don Sueños.”
Charitatieve inspanningen
Don Sueños heeft “snel de aandacht getrokken” vanwege de “hoge kwaliteit en de inzet voor goede doelen”.
In de loop der jaren heeft de tequilamaker deelgenomen aan een aantal inzamelingsacties, waaronder het bieden van hulp aan slachtoffers van orkaan Irma in Florida.
Don Sueños heeft ook “lopende relaties” met Autism Speaks; de Elton John Aids Foundation; The Mercury Phoenix Trust, die meer dan 700 projecten heeft gefinancierd in de wereldwijde strijd tegen HIV en Aids; en Project Angel Food, dat jaarlijks meer dan 600.000 gratis maaltijden verstrekt aan mensen die getroffen zijn door levensbedreigende ziekten in Los Angeles.
Het bedrijf hoopt dat de betrokkenheid van Sheen, bij wie in 2011 HIV werd vastgesteld, zal helpen om “de voortdurende inspanningen van deze goede doelen te bevorderen”, waarbij een deel van de opbrengst rechtstreeks naar de organisaties gaat.
Sheen zei: “Toen het bedrijf mij benaderde met de mogelijkheid om betrokken te raken bij hun organisatie, was ik meteen geïnteresseerd en enthousiast, omdat Don Sueños’ Tequila Blanco in het verleden een van mijn favoriete sterke dranken was vanwege de superieure smaak en kwaliteit.
“Hoewel ik trots ben op mijn nuchterheid van meer dan 19 maanden en me volledig inzet voor een schone en nuchtere levensstijl, heb ik ervoor gekozen om mede-eigenaar te worden van Don Sueños omdat ik weet dat hun tequila van de hoogste kwaliteit is.
“Ik vind het geweldig om met Kumiko en het team te kunnen samenwerken om Don Sueños te helpen verder te groeien en bekendheid te geven aan zowel de uitstekende producten als de liefdadigheidsorganisaties die het ondersteunt.”
Don Sueños Tequila wordt momenteel gedistribueerd door Opulence Beverage Group in Florida en Old Town Tequila in geselecteerde Californische markten. Het bedrijf is “op zoek naar partnerschappen met distributeurs over de hele wereld”.
Sheen volgt een reeks beroemdheden die de afgelopen jaren tequilamerken hebben gelanceerd. In 2017 verkocht George Clooney zijn merk Casamigos aan Diageo voor US$1 miljard, terwijl Justin Timberlake al lange tijd samenwerkt met Sauza 901. Vorig jaar kocht Sex and the City ster Chris Noth het ultra-premium tequilamerk Ambhar.
In april van dit jaar ging popster Rita Ora een partnerschap aan met marketingbedrijf Conecuh Brands om Próspero te lanceren.
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties