De verkoop van sterke dranken bleef het beter doen dan die van wijn en bier in de Amerikaanse detailhandel in de week die eindigde op 18 juli 2020, volgens gegevens van Nielsen.
In de periode van één week die eindigde op 18 juli steeg de verkoop van sterke dranken in de Amerikaanse detailhandel met 29,3%, terwijl wijn met 19,7% steeg en bier, gearomatiseerde moutdranken (FMB) en cider met 15,4%.
Danelle Kosmal, vice-president van alcoholische dranken bij Nielsen, zei: “Terwijl de groeipercentages voor alle drie de categorieën zijn afgenomen, wat in verschillende mate samenvalt met heropeningen van drankgelegenheden, heeft gedistilleerd zijn eerdere groei beter vastgehouden dan bier of wijn, terwijl de groei van wijn het meest is vertraagd. Dat kan worden toegeschreven aan het feit dat sommige zaken terugkeren naar de meer wijnvriendelijke restaurantomgeving, die minder wordt beïnvloed door nieuwe sluitingen dan bars.
“Als we alleen naar die recentere groeicijfers kijken, kunnen we een betere indicatie krijgen van wat we mogelijk aan het eind van de zomer zullen zien, en misschien zelfs tot in de herfst, wanneer consumenten zich in hun nieuwe normale situatie nestelen.”
Nielsen zei dat de groei van gedistilleerde dranken andere alcoholcategorieën met een ruime marge blijft overtreffen en marktaandeel blijft afsnoepen van de totale alcoholcategorie. De analist vergeleek de groeipercentages tussen de beperkte Covid-19 periode (eerste week van maart tot eind mei) en de heropeningsperiode (week eindigend op 6 juni tot week eindigend op 18 juli). Nielsen ontdekte dat de groei van Amerikaanse whiskey, cordials, gin, rum en wodka veel sneller vertraagde dan de totale categorie gedistilleerde dranken.
De segmenten die groeiden toen de VS de heropeningsperiode inging, waren cognac, Schotse whisky en Japanse whisky.
De twee belangrijkste groeimotoren voor gedistilleerde dranken in de detailhandel waren kant-en-klare cocktails (RTD) en Tequila. Nielsen merkte op dat RTD-cocktails in de eerste drie maanden van 2020 met 89% zijn gegroeid ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. In de afgelopen zeven weken steeg de categorie met 81%. Het aanbod in blik vertegenwoordigt nu ongeveer een derde van de RTD-categorie in de afgelopen 52 weken, ontdekte Nielsen, waarbij het segment een driecijferige groei liet zien. Tequila steeg in beide periodes met meer dan 67%.
Vanaf de eerste week van maart (beperkte Covid-19 periode) tot de week die eindigde op 18 juli, groeide gedistilleerd met 34,7%, wijn met 27% en bier, FMB en cider met 19,8%.
Binnen de categorie bier, FMB en cider bleven harde seltzers “fenomenale” groeicijfers laten zien, aldus Nielsen, vooral in vergelijking met de “zomer van seltzers” in 2019. Tijdens de zevendaagse periode die eindigde op 18 juli, groeiden harde seltzers met 142% ten opzichte van dezelfde week vorig jaar.
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties