De verkoop van gedistilleerde dranken in de VS steeg in de week die eindigde op 9 mei 2020 met 48,5% door de opkomst van mixdrankjes, volgens de laatste cijfers van Nielsen.
De verkoop van alcoholische dranken door de detailhandel in de VS steeg met 34,8% in de periode van zeven dagen, aangevoerd door sterke drank. Wijn steeg met 35,8%, gevolgd door bier, gearomatiseerde moutdranken en cider die met 29,3% groeiden. Vooral bier steeg met 20,4%.
De afgelopen drie weken benadrukte Nielsen de groei van vier segmenten die er consequent uitsprongen: kant-en-klare (RTD) cocktails, Tequila, cordials en gin.
Nielsen zei dat RTD-cocktails gemak bieden en dat de categorie zijn aanwezigheid blijft uitbreiden en zijn “innovatieve combinaties van smaken en likeurtypen” blijft uitbreiden.
Nielsen voegde eraan toe dat tequila’s, cordials en gins categorieën zijn die “sterker ontwikkeld” zijn in de detailhandel dan in de horeca, en “samengaan met een toename van gemengde dranken thuis”.
De Mexicaanse viering Cinco de Mayo (5 mei) leidde er ook toe dat consumenten thuis meer Margarita’s maakten, aldus Nielsen. RTD Margarita’s stegen met 190%, de verkoop van Tequila steeg met 114% en Margarita mixers stegen met 123% in de detailhandel in de week die eindigde op 9 mei.
Daarnaast zei Nielsen dat Cognac, Amerikaanse whiskey en Ierse whiskey de afgelopen drie weken sneller groeiden dan de totale hoeveelheid gedistilleerde dranken.
Net als bij wijn bleef het aantal gedistilleerde dranken dat in de door Nielsen gemeten kanalen voor de detailhandel werd verkocht stabiel, wat erop wijst dat het aantal gedistilleerde dranken dat in deze winkels verkrijgbaar is tot nu toe niet op grote schaal is afgenomen.
In de negen weken durende periode van Covid-19, van 7 maart tot 9 mei, groeide gedistilleerd met 35,6% in de Amerikaanse detailhandel.
De totale online verkoop van alcohol uit de detailhandel steeg met 338,8% j-o-j voor de periode van één week die eindigde op 9 mei.
Danny Brager, senior vice president van beverage alcohol bij Nielsen: “Vooruitkijkend zien we mogelijk enige vertraging in de groei van alcohol buiten de verkoopruimten in de gegevens van volgende week, voor de week die eindigt op 16 mei.
“Maar we verwachten dat de verkoop in de aanloop naar Memorial Day zal versnellen als gevolg van verschillende factoren: het weer, consumentenvertrouwen in het vieren van feest via consumptie thuis/buitenhuis, samen met waarschijnlijk enige (zij het beperkte) consumptie op locatie.”
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties