Toen ik onlangs Imbibe Live in Londen bezocht, werd ik verrast hoe een beroemd tequilamerk (Teremana van Dwayne Johnson) op sommige metrostations werd gepromoot.
Londense metrostations zijn meestal donkere plekken met niets interessants voor passagiers om naar te kijken, ze liggen tenslotte onder de grond! Daarom kan adverteren op de metro een gemakkelijke overwinning zijn voor merken, door de verbeelding en aandacht te trekken van passagiers en forenzen die weinig anders hebben om naar te kijken, zodat dit de merkbetrokkenheid stimuleert.
Volgens TfL (Transport for London) worden er dagelijks tot vijf miljoen passagiers vervoerd met het metronetwerk en rijden er op piekmomenten meer dan 543 metro’s in en rond Londen.
Pendelaars hebben dus zeker een grote merkbekendheid en dit is hoe een merk als Teremana de perceptie van tequila bij de consument verandert:
1. Verhoogde zichtbaarheid en populariteit:
- Mainstream aandacht: Celebrity endorsements zorgen voor aanzienlijke media-aandacht, waardoor tequila zichtbaarder en trendy wordt. Opvallende lanceringen en promoties trekken een breder publiek aan dan alleen de traditionele tequiladrinkers.
- Invloed van sociale media: Beroemdheden maken gebruik van hun enorme volgelingen op sociale media om hun merken te promoten, waardoor ze miljoenen potentiële consumenten bereiken en een buzz creëren rond tequila, in dit geval ook in de underground.
2. Het herdefiniëren van merkperceptie:
- Luxe imago: Beroemdheden positioneren hun tequila’s vaak als premium of luxe producten, waardoor de algemene perceptie van tequila wordt verbeterd. Dit helpt om tequila niet langer te zien als een feestdrankje, maar als een geraffineerde spirit van hoge kwaliteit.
- Nieuwe demografische consumenten: De aantrekkingskracht van celebritymerken trekt jongere en meer diverse demografische groepen aan, die eerder misschien niet aan tequila dachten, waardoor de marktbasis wordt verbreed.
3. Uitbreiding van de markt:
- Wereldwijd bereik: Celebrity tequila’s worden meestal gelanceerd met aanzienlijke internationale marketingcampagnes, waardoor de aanwezigheid van tequila op de wereldmarkt wordt vergroot. Deze toegenomen beschikbaarheid en zichtbaarheid in nieuwe regio’s draagt bij aan de groei van de tequila-industrie wereldwijd.
- Hogere verkoop: De populariteit van tequila’s van beroemdheden kan de totale verkoop van tequila’s stimuleren, wat de hele industrie ten goede komt. Succesvolle merken, zoals het eigendomsbelang van The Rock, kunnen worden gewaardeerd op ongeveer $3,5 miljard, wat het lucratieve potentieel van de markt benadrukt. En het merk is in 2020 gelanceerd, dus wat vind jij hiervan?
4. Culturele verschuiving:
- Lifestyle branding: Tequila’s van beroemdheden bevatten meestal lifestyle branding, waarbij het product wordt geassocieerd met een bepaalde manier van leven, luxe of exclusiviteit. Deze culturele verschuiving helpt tequila een meer aspirationeel en begeerlijk imago te krijgen.
- Verhalen vertellen: Beroemdheden delen hun persoonlijke verhalen en connecties met tequila, wat een laag van authenticiteit en emotionele aantrekkingskracht toevoegt. Deze storytelling helpt consumenten om een diepere band met het merk te krijgen. Als je de betekenis van het woord Teremana nog niet wist: ‘TERE’ is afgeleid van het Latijnse ‘terra’ dat aarde betekent, en ‘MANA’, het Polynesische woord dat geest betekent – Teremana is de “Geest van de Aarde”. Dit is een schattige, maar ook diepgaande betekenis, nietwaar? Zeker als je bedenkt dat agaveplanten, die worden gebruikt voor de productie van tequila, 6-7 jaar lang voedingsstoffen uit de aarde halen!
Bekijk hier de video die ik heb gemaakt op YouTube, over mijn indruk van de reclame voor Teremana tequila in de Londense metro:
5. Concurrentiedruk:
- Industriestandaarden: Het succes van beroemde tequila’s legt de lat hoger voor andere producenten en dwingt hen om te innoveren en hun producten te verbeteren om te kunnen concurreren. Deze concurrentiedruk komt ten goede aan consumenten met een aanbod van hogere kwaliteit en meer diversiteit.
- Marketingstrategieën: Traditionele tequilamerken passen agressievere en creatievere marketingstrategieën toe om gelijke tred te houden met door beroemdheden gesteunde merken.
6. Gemeenschap en cultuur:
- Lokale gemeenschappen ondersteunen: Sommige celebritymerken investeren in de gemeenschappen waar de agave wordt verbouwd, ondersteunen lokale boeren en promoten duurzame praktijken. Deze focus op gemeenschap en duurzaamheid vindt weerklank bij sociaal bewuste consumenten.
- Mexicaans erfgoed promoten: Hoewel de betrokkenheid van beroemdheden tequila kan commercialiseren, benadrukken velen ook het belang van het eren van het Mexicaanse erfgoed en tradities, waardoor een diepere waardering voor de culturele betekenis van tequila wordt bevorderd. Toen ik de reclamevideo’s van het merk zag, voelde ik echt die zondagse familiebijeenkomst in de hooglanden van Jalisco. Dus het is waar, dat is de geest wanneer tequila betrokken is bij een Mexicaans samenzijn.
7. Consumenten voorlichten:
- Tequila Onderwijs: Bekende merken bevatten vaak educatieve onderdelen, waarbij consumenten worden voorgelicht over het productieproces, de verschillende soorten tequila en de juiste proeftechnieken. Dit onderwijs helpt het algemene begrip en de waardering van tequila te vergroten.
Persoonlijk heb ik Teremana tequila nog niet geprobeerd, om eerlijk te zijn promoot en steun ik liever de meer authentieke merken die in familiebezit zijn. En onze missie bij Master Distillers is om lokale merken internationaal te vertegenwoordigen, die dat anders zelf nauwelijks zouden kunnen. Maar ik weet zeker dat Teremana tequila bijdraagt aan de groei van de tequila-industrie in het algemeen, en dat is geweldig!
Ik ben trouwens benieuwd naar hun productieproces, en om te onderzoeken hoe groot hun “small batch” productieproces is. Ik kijk er naar uit om de tequila fabriek te bezoeken, zodra ik mijn familie in “Los Altos de Jalisco” heb bezocht. Blijf kijken!
Concluderend kan worden gesteld dat celebrity tequila’s de aard van de tequila-industrie aanzienlijk veranderen door de zichtbaarheid te vergroten en de perceptie te verbeteren. Hoewel de commercialisering gepaard gaat met uitdagingen, is de algehele impact positief en draagt bij aan een dynamischere, diversere en gerespecteerde tequilamarkt. En Teremana is een goed voorbeeld, want wie houdt er nu niet van de krachtige glimlach van die Rock🙂
Reacties