Patrón Tequila, eigendom van Bacardi, introduceert een maand lang initiatief ter gelegenheid van de Mexicaanse feestdag Dag van de Doden op 2 november, waarbij het merk meer dan 200 locaties in het Verenigd Koninkrijk zal overnemen.
Om de Dag van de Doden(Día de Muertos in het Spaans) te vieren, lanceert Patrón “een van zijn grootste campagnes ooit” over de hele wereld.
Het initiatief omvat honderden bar takeovers, overweldigende kunstexposanten en een reeks activiteiten in markten zoals de VS en Australië. Patrón zal van 1-3 november ook ‘heldenevenementen’ organiseren in Londen, Parijs en Madrid.
Het platform is bedoeld om “de handel en consumenten te betrekken bij en te informeren over de authentieke en kleurrijke cultuur van het thuisland van het merk”.
In Londen worden kunstwerken tentoongesteld die de betekenis van het Mexicaanse feest laten zien in 19 Greek Street in Soho, samen met een Tequila educatieve ervaring en cocktails op maat.
Het merk Tequila werkt samen met meer dan 200 locaties in het Verenigd Koninkrijk, waaronder de Londense bars 100 Wardour Street, Swift en Oriole, om bezoekers kenmerkende cocktails aan te bieden in een “levendige” omgeving.
Op de Dag van de Doden geïnspireerde etalages zullen ook worden geïnstalleerd bij winkelketens als Selfridges, Harvey Nichols en Amathus in Londen.
Een limited edition Patrón Tequila flesontwerp, handgeschilderd door de Mexicaanse kunstenares Lourdes Villagomez, zal ook exclusief verkrijgbaar zijn bij Selfridges.
Matthew Sykes, senior directeur internationale marketing voor Patrón Spirits International, zei: “We zouden niet trotser kunnen zijn om de talenten van onze partnerkunstenaars op een wereldwijde schaal te laten zien, en wat ze hebben gemaakt weerspiegelt echt de levendigheid van de opkomende internationale viering die Día de Muertos is.
“Wij bij Patrón Tequila vinden het belangrijk om de momenten die er toe doen te vieren met consumenten en professionals over de hele wereld en Día de Muertos is gewoon een perfect voorbeeld van een viering die verweven is met de cultuur en het erfgoed van ons thuisland Mexico.
“Met een reeks gecoördineerde evenementen en handelsactiviteiten in de belangrijkste steden op 1 en 2 november, brengen we deze authentieke, iconische ervaring naar duizenden consumenten door de straten en in de bars van honderden accounts over de hele wereld.”
Jo Botwood, marketingdirecteur Europa voor Patrón, voegt hieraan toe: “We zijn absoluut verheugd dat we zo’n bruisend programma in heel Europa kunnen uitvoeren.
“Authenticiteit en herkomst zijn kernpijlers voor ons merk en we zijn ervan overtuigd dat we met het werk van deze getalenteerde artiesten een echt boeiend en cultureel relevant Día de Muertos-festival zullen leveren in alle deelnemende landen.”
Bron: Spirits Business Tequila
Reacties