Bogart’s Gin producent Rokit Drinks zei dat het sponsoren van het Williams Formule 1-team “deuren heeft geopend” voor het bedrijf en het mogelijk heeft gemaakt om nieuwe bedrijven op te richten en over te nemen.
Rokit is opgericht door Jonathan Kendrick en medeoprichter John Paul DeJoria van Patrón Tequila en bestaat uit Rokit Drinks en het technologiebedrijf Rokit Phones.
Rokit Drinks produceert Bandero Tequila en het assortiment Bogart’s Spirits, dat bestaat uit een Ierse whiskey, rum, gin en wodka.
Het bedrijf was de titelsponsor van het Williams Formule 1-team in het seizoen 2019 en zal nog vier jaar met het team samenwerken.
Bruce Renny, marketingdirecteur bij Rokit, zei: “In februari vorig jaar tekenden we oorspronkelijk een driejarige overeenkomst met Williams, die we in juni verscheurden en vervingen door een vijfjarige verbintenis tegen een twee keer zo hoge investering.
“We hebben dat gedaan omdat we een sterk signaal wilden afgeven dat we hier voor de lange termijn mee bezig zijn en dat we verweven willen zijn met het verhaal van de terugkeer van Williams op het podium.”
Ondanks de wisselende resultaten van het raceteam in 2019, waarin het slechts één punt scoorde, zei Kendrick dat de bekendheid die het bedrijf heeft gekregen door zijn sponsoring de naamsbekendheid heeft vergroot.
“Williams had vorig jaar een behoorlijk slecht jaar en mensen hebben me gevraagd of we daar teleurgesteld over waren, maar eigenlijk ben ik extatisch,” zei Kendrick. “Ik ben niet extatisch over de auto, die stond achteraan, maar vanuit het oogpunt van merkpropositie is het verbazingwekkend wat die sponsoring heeft gedaan.
“Het heeft letterlijk deuren geopend en we hebben nieuwe bedrijven opgericht en gekocht, alleen vanwege die naamsbekendheid van de Williams. Het was duur, maar het was elke cent waard.”
‘Fase twee’
Naast een deal met Williams sponsort Rokit ook het Venturi Formule E-team en gaat het dit jaar samenwerken met de W Series, een racewedstrijd voor vrouwen met één zitplaats. Volgens Renny zijn de uitgebreide samenwerkingsverbanden in de autosport het begin van “fase twee”, die het profiel van de drankmerken van Rokit zal versterken.
Kendrick zei: “Het heeft wonderen voor ons gedaan; het is verbazingwekkend dat we twee jaar geleden nog onbekend waren en toen we de eerste Williams-deal met Rokit sloten, hadden we volgens mij nog niet eens een product gelanceerd. Maar het heeft een aura gecreëerd dat we veel groter zijn dan we zijn. We zijn een miljardenbedrijf, daar worden we op gewaardeerd, maar het heeft ons die perceptie gegeven dat we echt enorm zijn.”
In 2020 is Rokit van plan om zijn geestdrift te laten zien in zijn motorsportdeals, te beginnen met de sponsoring van de Colombiaanse coureur Tatiana Calderon, die de eerste vrouw wordt die voltijds racet in de Japanse Super Formula-serie.
Calderon racet in de komende series onder de vlag van Bandero Tequila.
Ze zei: “Het wordt een enorme uitdaging, maar het is altijd mijn droom geweest om in de Formule 1 te racen, dus om mijn progressie voort te zetten en die te delen met het team van Rokit wordt een ongelooflijke reis.”
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties