Gedistilleerde dranken bleven de groei van de verkoop van alcoholische dranken uit de detailhandel in de VS aanjagen in de week die eindigde op 25 april, gestimuleerd door kant-en-klare cocktails (RTD) en de consistente opkomst van Tequila, zo blijkt uit de nieuwste cijfers van Nielsen.
Voor de periode van zeven dagen steeg de totale verkoop van alcohol buiten de horeca met 26,4%, een stijging van 3,6% ten opzichte van de week ervoor. Wijn steeg met 29,4%, terwijl bier, gearomatiseerde moutdranken en cider met 20,4% groeiden.
De verkoop van gedistilleerde dranken door de detailhandel steeg met 39,6% in de week die eindigde op 25 april. Dit was een stijging van 1,4% ten opzichte van de voorgaande week.
RTD-cocktails waren de belangrijkste groeimotor voor gedistilleerde dranken, met een verdubbeling van de verkoop in deze categorie ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Het werd gevolgd door siropen en Tequila, die tussen de 65% en 70% groeiden, en gin, Amerikaanse en Ierse whiskey, die tussen de 45% en 50% groeiden.
Nielsen merkte op dat de groei van Tequila consistent is geweest, met een stijging van 55% voor de laatste periode van acht weken en een stijging van 69% voor de week die eindigde op 25 april. De groei viel samen met de aanloop naar de Mexicaanse feestdag Cinco de Mayo op 5 mei, een populair feest in de VS.
De opkomst van cordials en RTD-cocktails duidt op “een aanzienlijke interesse in zowel het gemak van een gemengde drank voor volwassenen die kant-en-klaar is om in te schenken en te consumeren, als in mixologie die thuis wordt beoefend”, aldus Nielsen.
Nielsen ontdekte ook een voortdurende stijging van de gemiddelde prijs die in de detailhandel wordt betaald voor bier, wijn en gedistilleerd, voornamelijk doordat consumenten meer kopen.
Op het gebied van online verkopen zag alcohol de verkoop explosief stijgen, waarbij sterke dranken “procentueel het snelst groeiden”, voegde Nielsen toe. In de periode van acht weken die eindigde op 25 april, groeide de verkoop van sterke dranken met 33,5%.
“De groei van alcoholische dranken buiten de verkoopruimten blijft die van de totale consumptiegoederen overtreffen. En e-commerce is een grote factor,” zegt Danny Brager, senior vice president van alcoholische dranken bij Nielsen.
“In de afgelopen vier weken tot en met de week die eindigt op 25 april 2020 zijn de online verkopen vervijf- tot verzesvoudigd ten opzichte van dezelfde periodes een jaar eerder.
“Grotendeels heeft dit te maken met een enorme toename van het aantal kopers dat online gaat kopen, met een secundaire toename die te maken heeft met meer gekochte artikelen per bestelling.”
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties