Met een groot aantal grote namen die acteur George Clooney volgen op de Tequilamarkt, is er geen twijfel over mogelijk dat de op agave gebaseerde spirit een hot commodity blijft. “De Tequila categorie blijft snel groeien, vooral in de premium en super-premium segmenten, met consumenten die op zoek zijn naar 100% agave Tequila’s,” zegt Tiana Conley, marketing director global Tequila bij Beam Suntory.
Na jaar na jaar consistent goed te hebben gepresteerd en met 18,5% de op één na hoogste groei in de categorie te hebben behaald, is Hornitos, eigendom van Beam Suntory, uitgeroepen tot Tequila Brand Champion 2019.
“Hornitos Tequila is perfect gepositioneerd om te slagen in deze tijd van groeiende vraag als een hoogwaardige, 100%-agave Tequila,” legt Conley uit. “Hornitos heeft een geschiedenis van grenzen verleggen om de mogelijkheden van de Tequila categorie te vergroten.”
Met een verkoop die sinds 2013 meer dan verdubbeld is, hebben de vraag van consumenten en de A Shot Worth Taking-campagne van het merk volgens Conley bijgedragen aan de profile van Hornitos.
Om het positieve momentum in de toekomst te behouden, zegt Conley dat het merk zich concentreert op zijn geboorteland Mexico, dat ze beschrijft als “een belangrijke markt voor Hornitos” vanwege de “opwindende groeimogelijkheden die voor ons liggen”. De VS blijft ook een belangrijke markt voor het merk en Conley zegt dat de groei in de regio “de totale categorie premium gedistilleerde dranken blijft overtreffen”.
Over de hele linie van het merk zegt Conley dat verdere verkoopstijgingen kunnen komen van de interesse van consumenten in gerijpte varianten, zoals de Black Barrel en Cristalino varianten.
Maar het was niet alleen het merk Beam Suntory dat in 2018 een indrukwekkende groei liet zien. Don Julio, eigendom van Diageo, liet de hoogste groei van het jaar zien met 21,6% en bereikte 1,5 miljoen kratten van negen liter. Er waren ook verdere jaar-op-jaar stijgingen voor El Jimador (8,8%) en Patrón (2,1%), eigendom van Bacardi, met een verkoop van respectievelijk 1,3 miljoen en 2,1 miljoen negenliterkisten.
Ondanks een daling van 0,3% behield Jose Cuervo, eigendom van Becle, zijn positie als het best verkopende Tequilamerk met een volume van 6,7 miljoen negenliterkisten. Sauza, eigendom van Beam Suntory, behield zijn positie als het op één na best verkopende Tequilamerk, maar zag de verkoop met 4,8% dalen tot 2,7 miljoen negenliterkisten – het laagste resultaat van het merk in ten minste vijf jaar.
Nu de categorie steeds sterker wordt, zullen de ogen gericht blijven op Hornitos en Don Julio om te zien of de twee merken hun positieve momentum kunnen vasthouden. Plus, met opkomende merken zoals Olmeca van Pernod Ricard die aan populariteit winnen, zouden er in de nabije toekomst nieuwkomers bij de club van miljoen verkochte flessen kunnen komen?
*De gegevens van Brand Champions worden voor het leesgemak met één decimaal weergegeven, maar de procentuele veranderingen zijn gebaseerd op de volledige aangeleverde gegevens. Alle merkgegevens worden geleverd in miljoenen kratten van negen liter.
Tequila (cijfers: miljoen verkochte kisten van 9l)
| MERK | EIGENAAR | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | %+/- |
| Jose Cuervo | Becle | N.V.T. | N.V.T. | N.V.T. | 6.7 | 6.7 | -0.3% |
| Sauza | Beam Suntory | 2.9 | 2.9 | 2.8 | 2.8 | 2.7 | -4.8% |
| Patrón | Bacardi | 1.7 | 1.9 | 2.0 | 2.1 | 2.1 | 1.9% |
| Don Julio | Diageo | 0.4 | 0.9 | 1.0 | 1.3 | 1.5 | 21.6% |
| El Jimador | Brown-Forman | 1.1 | 1.1 | 1.2 | 1.2 | 1.3 | 8.8% |
| Hornitos | Beam Suntory | 0.7 | 0.8 | 1.0 | 1.1 | 1.3 | 18.5% |
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties