Tequila en mezcal hebben de afgelopen jaren de aandacht gestolen doordat grote spelers hun geld spatten in super-premium merken en beroemdheden op de kar springen. Hier kijken we naar de grootste overnames van sterke dranken op basis van agave.
De populariteit van Tequila en mezcal is gestimuleerd door star power en de authenticiteit ervan. In de VS groeide de consumptie van mezcal in 2019 met 40%, terwijl Tequila met 9,3% steeg, volgens IWSR Drinks Market Analysis.
Een aantal beroemde gezichten hebben de afgelopen jaren hun intrede gedaan in agave sterke dranken, waaronder Rita Ora en Dwayne ‘The Rock’ Johnson, wat de bloeiende sector een extra impuls heeft gegeven.
De afgelopen jaren hebben verschillende drankenconcerns hun eerste stappen gezet in tequila en mezcal, waaronder Diageo, Pernod Ricard en Campari Group. Ondertussen hebben sommige van deze multinationals ook hun portfolio van agave gedistilleerde dranken uitgebreid met nieuwe en gevestigde merken.
Enkele opvallende omissies in onze top 10 lijst zijn de aankoopdoor Bacardi van een minderheidsbelang in Ilegal Mezcal in2017, terwijl onlangs ook werd aangekondigd dat familiebedrijf Trinchero Family Estates de Tequila categorie had betreden met de overname van Tres Agaves.
Klik door de volgende pagina’s om onze selectie van de top 10 overnames in de Tequila en Mezcal categorie van de afgelopen jaren te bekijken.
Reacties