Diageo en Casamigos

Een van de grootste tequila deals van de afgelopen jaren was Diageo’s uitgave van US$1 miljard aan Casamigos, het merk dat mede is opgericht door acteur George Clooney.

Voor de deal, die in juni 2017 werd aangekondigd en twee maanden later werd afgerond, betaalde Diageo in eerste instantie US$700 miljoen voor het merk. Het bedrijf zal mogelijk nog eens US$300 miljoen betalen, afhankelijk van de prestaties van Casamigos in de komende 10 jaar.

Casamigos is het vierde merk in Diageo’s Tequila portfolio, waartoe ook Don Julio, Deleón en Peligroso behoren.

Ten tijde van de deal zei Diageo dat het zich zou richten op het uitbreiden van de aanwezigheid van Casamigos in zowel de belangrijkste Amerikaanse markt als internationaal.

Casamigos werd in 2013 opgericht door Clooney, Rande Gerber en Mike Meldman.

Casamigos en Don Julio hebben de financiële resultaten van Diageo de afgelopen jaren een boost gegeven: beide merken groeiden met dubbele cijfers tijdens het fiscale jaar 2020 van de groep.