4. Don Julio

2018: 1,5m

% verandering: 21,6%

Plaats vorig jaar: 4

De Tequila Merkkampioen van vorig jaar, Don Julio, voegde zich in 2017 voor het eerst bij de miljoen dozen na een indrukwekkende groei van 44,4%.

In 2018 behaalde het merk opnieuw de hoogste groei in de categorie, met een stijging van 21,6% tot 1,5m kratten.

Volgens Diageo’s financiële jaar dat eindigt op 30 juni 2018, groeide Don Julio met “sterke” dubbele cijfers, gestimuleerd door de VS en Mexico.

Diageo voltooide de volledige overname van Don Julio in 2015 en kondigde in datzelfde jaar een investering van US$400 miljoen aan in de productiefaciliteiten van het merk.

De Britse drankengigant begon in mei 2018 met de uitbreidingswerkzaamheden op zijn productielocatie Atotonilco in Jalisco, Mexico. Don Julio staat nu naast Casamigos Tequila van George Clooney, dat Diageo in 2017 overnam voor US$1 miljard.

In juli vorig jaar lanceerde Don Julio Tequila zijn eerste innovatie in zes jaar – een reposado Tequila afgewerkt in vaten die eerder werden gebruikt om Schotse whisky te laten rijpen voor de Buchanan’s blend.