Een aantal beroemde gezichten hebben de afgelopen jaren hun intrede gedaan in agave sterke dranken<\/a>, waaronder Rita Ora en Dwayne ‘The Rock’ Johnson, wat de bloeiende sector een extra impuls heeft gegeven.<\/p>\n De afgelopen jaren hebben verschillende drankenconcerns hun eerste stappen gezet in tequila en mezcal, waaronder Diageo, Pernod Ricard en Campari Group. Ondertussen hebben sommige van deze multinationals ook hun portfolio van agave gedistilleerde dranken uitgebreid met nieuwe en gevestigde merken. <\/p>\n Enkele opvallende omissies in onze top 10 lijst zijn de aankoopdoor Bacardi van een minderheidsbelang in Ilegal Mezcal in<\/a>2017, terwijl onlangs ook werd aangekondigd dat familiebedrijf Trinchero Family Estates de Tequila categorie had betreden met de overname van Tres Agaves.<\/a><\/p>\n Klik door de volgende pagina’s om onze selectie van de top 10 overnames in de Tequila en Mezcal categorie van de afgelopen jaren te bekijken. <\/strong><\/p>\n <\/p>\n Een van de grootste tequila deals van de afgelopen jaren was Diageo’s uitgave van US$1 miljard<\/a> aan Casamigos, het merk dat mede is opgericht door acteur George Clooney.<\/p>\n Voor de deal, die in juni 2017 werd aangekondigd en twee maanden later werd afgerond, betaalde Diageo in eerste instantie US$700 miljoen voor het merk. Het bedrijf zal mogelijk nog eens US$300 miljoen betalen, afhankelijk van de prestaties van Casamigos in de komende 10 jaar. <\/p>\n Casamigos is het vierde merk in Diageo’s Tequila portfolio, waartoe ook Don Julio, Dele\u00f3n en Peligroso behoren.<\/p>\n Ten tijde van de deal zei Diageo dat het zich zou richten op het uitbreiden van de aanwezigheid van Casamigos in zowel de belangrijkste Amerikaanse markt als internationaal.<\/p>\n Casamigos werd in 2013 opgericht door Clooney, Rande Gerber en Mike Meldman.<\/p>\n Casamigos en Don Julio hebben de financi\u00eble resultaten van Diageo de afgelopen jaren een boost gegeven: beide merken groeiden met dubbele cijfers tijdens het fiscale jaar 2020 van de groep.<\/a><\/p>\n <\/p>\n In augustus 2017 stapte de Franse firma Pernod Ricard in mezcal met de aankoop van een meerderheidsbelang in Del Maguey Single Village Mezcal<\/a> voor een niet nader genoemd bedrag.<\/p>\n Del Maguey werd in 1995 opgericht door Ron Cooper, een kunstenaar en ondernemer, en omvat een assortiment super-premium, handgemaakte mezcals uit Oaxaca, Mexico.<\/p>\n Geproduceerd met behulp van Zapotec processen, verwijst de ‘Single Village’ naam naar de plaats waar elke expressie wordt gemaakt.<\/p>\n Del Maguey valt onder de divisie speciale merken van Pernod Ricard, waaronder merken als Lillet aperitief, Monkey 47 gin en Altos Tequila vallen.<\/p>\n Zes maanden nadat Pernod Ricard zijn intrede deed in de mezcal-categorie, voltooide het de overname van het resterende belang in Avi\u00f3n Spirits, eigenaar van het tequilamerk Avi\u00f3n, voor een niet nader genoemd bedrag.<\/p>\n Het Franse drankenconcern is sinds juli 2014 voor 84% eigenaar van het merk Tequila<\/a>. De deal volgt op een joint venture tussen Pernod Ricard en het merk Tequila in 2011. <\/p>\n Avi\u00f3n, dat wordt omschreven als een ultra-premium tequila met kleine series, is opgericht door Ken Austin en wordt geproduceerd door de familie Lopez, een agavekweker van de vijfde generatie. De Amerikaanse rapper Jeezy ging in 2013 samenwerken met Tequila Avion toen hij werd benoemd tot multicultureel adviseur van het merk. <\/p>\n Ultra-premium Avi\u00f3n voegt zich bij super-premium Altos in de Tequila portfolio van de Franse drankengroep.<\/p>\n De rillingen vielen over de rug toen Bacardi in januari 2018 aankondigde Patr\u00f3n Spirits International te willen kopen in een deal ter waarde van US$ 5,1 miljard<\/a>.<\/p>\n Bacardi uit Bermuda kocht 100% van Patr\u00f3n Spirits International en het gelijknamige ultra-premium tequilamerk. Bacardi kocht voor het eerst een “aanzienlijk” minderheidsbelang in het merk in 2008. <\/p>\n Onder verwijzing naar IWSR-gegevens zei Bacardi ten tijde van de deal dat Patr\u00f3n, als het volledig in handen zou zijn van Bacardi, het op \u00e9\u00e9n na grootste gedistilleerde drankenbedrijf in de VS zou worden, gemeten naar marktaandeel in waarde, en de nummer \u00e9\u00e9n in super-premium gedistilleerde dranken in het land.<\/p>\n Patr\u00f3n is toegevoegd aan de Tequila-stal van Bacardi, waartoe ook de merken Cazadores en Corzo behoren.<\/p>\n <\/p>\n In mei 2018 nam Diageo het super-premium mezcalmerk Pierde Almas over<\/a> voor een niet nader genoemd bedrag.<\/p>\n Pierde Almas wordt geproduceerd in Oaxaca, Mexico van 100% natuurlijk gefermenteerde agave.<\/p>\n Het merk wordt de tweede mezcal in het portfolio van Diageo, na de lancering van een mezcal<\/a> onder het merk Casamigos Tequila.<\/p>\n <\/p>\n In de Tequila categorie zijn een aantal beroemdheden op de kar gesprongen<\/a>, waaronder Sex and the City<\/em> ster Chris Noth. De Amerikaanse acteur dook in de wereld van Tequila met de aankoop van een meerderheidsbelang in Ambhar Tequila<\/a> in augustus 2018. <\/p>\n Het Ambhar Tequila assortiment bestaat uit Plata, Reposado en A\u00f1ejo varianten en wordt in kleine batches gemaakt van 100% Blue Agave. Er zitten ook nieuwe producten in de pijplijn, waaronder een extra a\u00f1ejo Tequila, gearomatiseerde Tequila’s en speciale reserveleases. Noth’s belangrijkste verantwoordelijkheid bij Ambhar is als ambassadeur voor het merk. <\/p>\n Om ons volledige interview met Noth van eerder dit jaar te lezen, klik hier<\/a>.<\/p>\n Het Amerikaanse drankenbedrijf Constellation Brands heeft zich in april 2019 ook op mezcal gestort<\/a> met de aankoop van een minderheidsbelang in Mezcal El Silencio voor een niet nader genoemd bedrag.<\/p>\n Het werd overgenomen via de durfkapitaalgroep van het bedrijf, Constellation Ventures, die investeert in opkomende merken die “een sterke schaalbaarheid, aantrekkingskracht op de consument en een punt van differentiatie in de markt bieden”.<\/p>\n Mezcal El Silencio is in 2013 opgericht in Santa Monica, Los Angeles, en wordt gemaakt in Oaxaca, Mexico. De verkoop is gericht op de Californische markt. <\/p>\nDiageo en Casamigos<\/h1>\n
![\"\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Casamigos-George-Clooney-and-Rande-Gerber.jpg\")
<\/p>\nPernod Ricard en Del Maguey<\/h1>\n
![\"\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Del-Maguey-Pernod-Mezcal.jpg\")
<\/p>\nPernod Ricard en Avi\u00f3n Gedistilleerde Dranken<\/h1>\n
![\"\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Tequila-Avion-new-bottle.jpg\")
<\/p>\nBacardi en Patr\u00f3n<\/h1>\n
![\"Patron](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Patron-Perfect-Margarita-1.jpg\")
<\/p>\nDiageo en Pierde Almas<\/h1>\n
![\"\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Pierde-mezcal.jpg\")
<\/p>\nChris Noth en Ambhar Tequila<\/h1>\n
![\"Chris-Noth-Ambhar-Tequila\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/CHris-NOth-Ambhar-Tequila.gif\")
<\/p>\nConstellation Brands en El Silencio<\/h1>\n
![\"\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Mezcal-El-Silencio.jpg\")
<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Azunia-Tequila.jpg\")
<\/p>\n![\"Montelobos-Mezcal\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Montelobos-Mezcal-1.jpg\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/closrr.cloud\/wp-content\/uploads\/sites\/23\/Ojo-de-Tigre-mezcal.jpg\")
<\/p>\n