Laut Nielsen-Daten stieg der Absatz von Spirituosen im Einzelhandel in den USA in der Woche bis zum 4. April 2020 um 33%, angeführt von Ready-to-Drink-Produkten (RTD) und Tequila.
Die neuesten Zahlen von Nielsen zeigen, dass der Gesamtabsatz von Alkohol im Einzelhandel in den USA in der Woche bis zum 4. April im Vergleich zum gleichen Zeitraum 2019 um 25% gestiegen ist.
In der Woche bis zum 4. April stieg der Umsatz mit Spirituosen um 33%, mit Wein um 32% und mit Bier, aromatisierten Malzgetränken (FMB) und Apfelwein um 10%. Im Vergleich zur Vorwoche, die am 28. März endete, stieg der Umsatz mit Spirituosen um 6%.
Nielsen zufolge trieb vor allem die Dose das Wachstum der Kategorie der vorgemischten Cocktails an.
Die 1,75-Liter-Größe wuchs weiterhin deutlich über das 750-ml-Format hinaus, während Flaschengrößen unter 750 ml mit niedrigen zweistelligen Raten wuchsen.
Seit Anfang März hat Nielsen festgestellt, dass die Segmente der Premium- und Ultra-Premium-Spirituosen weiterhin deutlich stärker wachsen als die Segmente des mittleren Preissegments und der Value-Spirituosen, obwohl alle Segmente ein zweistelliges Wachstum verzeichnen.
In den vier Wochen, die am 28. März endeten, kauften 25 % mehr Haushalte Spirituosen als im gleichen Zeitraum des Jahres 2019, und die Dollarausgaben für Spirituosen pro Käufer stiegen um 18 %.
Bei den E-Commerce-Verkäufen stieg der Umsatz mit Alkohol in der Woche bis zum 21. März um 246%, in der Woche bis zum 28. März um 291% und in der Woche bis zum 4. April um 441%.
Laut Nielsen ist Alkohol “prozentual gesehen weiterhin die am schnellsten wachsende Abteilung, wenn auch auf einer niedrigeren Basis als die meisten anderen”. Im Vergleich dazu stieg der E-Commerce-Umsatz in der letzten Woche in allen Abteilungen um 41 %.
Danny Brager, Senior Vice President of Beverage Alcohol bei Nielsen, sagte: “Der allgemeine Premiumisierungstrend, den wir schon seit einigen Jahren beobachten, hat sich bis jetzt fortgesetzt. In der Woche, die am 4. April 2020 endete, lagen die durchschnittlichen Einzelhandelsverkaufspreise über den vergleichbaren Werten des Vorjahres – +1% bei Spirituosen, +2% bei Wein und +3% bei Bier/FMB/Cider. Dies werden wir zusammen mit den wirtschaftlichen Auswirkungen des Covid-19 weiter beobachten.”
Laut Nielsen stieg der Absatz von Spirituosen im Einzelhandel in den USA in der Woche zum 14. März um 26,4 %, da sich die Verbraucher angesichts der Coronavirus-Pandemie eindeckten.
Quelle: Spirits Business Tequila
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