La tequila et les boissons gazeuses sans alcool stimulent les ventes de spiritueux hors commerce aux États-Unis

Les ventes de spiritueux hors commerce aux États-Unis ont augmenté de 33 % au cours de la semaine du 4 avril 2020, tirées par les produits prêts à boire (RTD) et la Tequila, selon les données de Nielsen.

Les derniers chiffres de Nielsen ont montré que les ventes totales d’alcool hors commerce aux États-Unis pour la semaine se terminant le 4 avril ont augmenté de 25 %, par rapport à la même période en 2019.

Pour la semaine se terminant le 4 avril, les ventes de spiritueux ont augmenté de 33 %, le vin a augmenté de 32 % et la bière, les boissons de malt aromatisées (FMB) et le cidre ont augmenté de 10 %. Les ventes de spiritueux ont augmenté de 6 % par rapport à la semaine précédente qui s’est terminée le 28 mars.

Les canettes ont principalement stimulé la croissance de la catégorie des cocktails pré-mélangés, a noté Nielsen.

Le format de 1,75 litre a continué à « dépasser de manière significative » le format de 750 ml, tandis que les formats de bouteilles inférieurs à 750 ml ont connu une faible croissance à deux chiffres.

Depuis le début du mois de mars, Nielsen a déclaré que les segments des spiritueux haut de gamme et ultra-premium ont continué à croître à des taux bien supérieurs à ceux des segments de prix moyen et de valeur, bien que tous les segments aient enregistré une croissance à deux chiffres.

Pour les quatre semaines se terminant le 28 mars, par rapport à la même période de quatre semaines en 2019, il y a eu 25 % de ménages supplémentaires qui ont acheté des spiritueux, et les dépenses en dollars de spiritueux par acheteur ont augmenté de 18 %.

En ce qui concerne les ventes de commerce électronique, l’alcool a continué à monter en flèche avec une augmentation de 246 % pour la semaine se terminant le 21 mars, un bond de 291 % pour la semaine se terminant le 28 mars et une augmentation de 441 % pour la semaine se terminant le 4 avril.

Nielsen a déclaré que l’alcool « restait le rayon à la croissance la plus rapide en termes de pourcentage, bien que sur une base plus faible que la plupart des autres ». À titre de comparaison, les ventes de commerce électronique, tous rayons confondus, ont augmenté de 41 % au cours de la semaine la plus récente.

Danny Brager, vice-président principal des boissons alcoolisées chez Nielsen, a déclaré : « La tendance générale à la premiumisation que nous observons depuis quelques années s’est poursuivie jusqu’à présent. Pour la semaine se terminant le 4 avril 2020, les prix moyens de vente au détail ont dépassé les niveaux comparables d’il y a un an - +1% pour les spiritueux, +2% pour le vin et +3% pour la bière/FMB/cidre. C’est quelque chose que nous continuerons à surveiller en même temps que les retombées économiques du covid-19. »

Selon Nielsen, les ventes de spiritueux hors commerce aux États-Unis ont augmenté de 26,4 % au cours de la semaine qui s’est achevée le 14 mars, les consommateurs ayant fait des réserves en raison de la pandémie de coronavirus.
Source : Spirits Business Tequila