Las ventas de bebidas espirituosas fuera del comercio en EE.UU. crecieron un 33% en la semana que finalizó el 4 de abril de 2020, encabezadas por los productos listos para beber (RTD) y el tequila, según datos de Nielsen.
Las últimas cifras de Nielsen muestran que las ventas totales de alcohol fuera del comercio en EE.UU. durante la semana que finalizó el 4 de abril crecieron un 25%, en comparación con el mismo periodo de 2019.
En la semana que terminó el 4 de abril, las ventas de bebidas espirituosas aumentaron un 33%, las de vino un 32% y las de cerveza, bebidas de malta aromatizadas (FMB) y sidra un 10%. Las ventas de bebidas espirituosas aumentaron un 6% respecto a la semana anterior, que terminó el 28 de marzo.
Las latas impulsaron principalmente el crecimiento de la categoría de cócteles premezclados, señaló Nielsen.
El tamaño de 1,75 litros siguió “superando significativamente” al formato de 750 ml, mientras que los tamaños de botella inferiores a 750 ml crecieron a tasas bajas de dos dígitos.
Desde principios de marzo, según Nielsen, los segmentos de bebidas espirituosas premium y ultrapremium de gama alta han seguido creciendo a tasas muy superiores a las de los segmentos de precio medio y valor, aunque todos los segmentos registraron un crecimiento de dos dígitos.
En las cuatro semanas que terminaron el 28 de marzo, en comparación con el mismo periodo de cuatro semanas de 2019, hubo un 25% más de hogares que compraron bebidas espirituosas, y el gasto en dólares en bebidas espirituosas por comprador aumentó un 18%.
En cuanto a las ventas de comercio electrónico, el alcohol siguió disparándose, con un aumento del 246% en la semana que finalizó el 21 de marzo, una subida del 291% en la semana que finalizó el 28 de marzo y un aumento del 441% en la semana que finalizó el 4 de abril.
Según Nielsen, las bebidas alcohólicas “siguieron siendo el departamento de mayor crecimiento en términos porcentuales, aunque sobre una base inferior a la mayoría de los demás”. En comparación, las ventas por comercio electrónico en todos los departamentos crecieron un 41% en la última semana.
Danny Brager, Vicepresidente Senior de Bebidas Alcohólicas de Nielsen, afirmó: “La tendencia general a la premiumización que venimos observando desde hace unos años ha continuado hasta ahora. En la semana que terminó el 4 de abril de 2020, los precios medios de venta al por menor superaron los niveles comparables de hace un año: +1% para las bebidas espirituosas, +2% para el vino y +3% para la cerveza/FMB/cider. Esto es algo que seguiremos observando junto con las repercusiones económicas del covid-19”.
Las ventas de bebidas espirituosas fuera del comercio en EE.UU. aumentaron un 26,4% en la semana que finalizó el 14 de marzo, ya que los consumidores se abastecieron en medio de la pandemia de coronavirus, según Nielsen.
Fuente: Spirits Business Tequila
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