Diageo, propriétaire de Johnnie Walker, prévoit d’améliorer les ventes de Captain Morgan en “innovant” son profil de boissons après que la marque de rhum a décliné au cours de l’année fiscale 2019 de la firme.
Au cours de l’exercice du groupe qui s’est achevé le 30 juin 2019, la seule catégorie en recul a été le rhum, qui a chuté de 2 % en raison du déclin de Captain Morgan aux États-Unis. Les ventes nettes organiques de la marque de rhum ont diminué de 2 %.
S’exprimant lors d’une réunion d’information sur les résultats de l’exercice 2019 hier (25 juillet), le PDG de Diageo, Ivan Menezes, a déclaré que la catégorie du rhum aux États-Unis “a été très léthargique pendant longtemps”.
Il a déclaré : “L’énergie des jeunes Américains s’est d’abord déplacée vers la vodka, et le whisky et la tequila attirent une grande partie de cette énergie en ce moment. Le rhum en a souffert.”
Il a également déclaré que le rhum-coca “était une boisson forte très populaire” mais que maintenant “les gens en boivent moins”.
En ce qui concerne Captain Morgan, Menezes a déclaré que l’entreprise avait des projets pour son marketing et qu’elle était en train de “changer le profil des boissons pour qu’elles dépendent moins du cola et se tournent vers d’autres boissons”.
“Nous innovons dans ce domaine, alors nous verrons bien”, a-t-il déclaré. “Cela ne va pas se transformer du jour au lendemain, mais tout comme nous avons travaillé sur des marques comme Baileys et Smirnoff, nous avons de bonnes idées, de bons plans et je m’attends à ce que la trajectoire s’améliore.”
Au sujet de la vodka, qui a enregistré une croissance organique des ventes nettes de 2 % au cours de la période, Menezes a déclaré que Smirnoff “est en bonne forme” aux États-Unis et que la catégorie est “toujours en croissance” sur le marché. “Nous avons fait mieux que l’année dernière, donc ça s’améliore”, a-t-il ajouté.
La directrice financière de Diageo, Kathryn Mikells, a déclaré que Smirnoff s’était “stabilisé” et que Ketel One était “en forte croissance”. Concernant Cîroc, qui a chuté de 8 % au cours de l’exercice 2019, elle a déclaré : “Cîroc est celui sur lequel nous avons encore beaucoup de travail à faire”.
Le gin et la tequila ont été les vedettes de la période, les deux catégories affichant des gains à deux chiffres de 22 % et 29 %, respectivement. Don Julio et Casamigos, ce dernier ayant été acquis par Diageo en 2017, ont contribué à stimuler la croissance de la Tequila.
Menezes a déclaré : “Il y a un élan extraordinaire dans le haut de gamme de la tequila. La catégorie est florissante, vraiment dynamique, et recrute de nouveaux consommateurs dans toutes les catégories démographiques.
“L’une des choses qui est très difficile à prévoir est le rythme auquel les catégories grandissent et se développent, alors nous faisons des scénarios. Dans une catégorie comme la Tequila, vous avez des plants d’agave qui doivent être mis en terre et il faut sept ans avant qu’ils soient prêts à sortir puis à être distillés. Nous faisons donc des projections, [and] et nous constatons que les taux de croissance se maintiennent.”
Source : Spirits Business Tequila
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