Diageo a enregistré une augmentation organique de ses ventes nettes de 4 % à 7,2 milliards de livres sterling (9,3 milliards de dollars américains) pour les six derniers mois de 2019, stimulée par la croissance à deux chiffres de Tequila.
Le bénéfice d’exploitation organique pour la période a augmenté de 4,6 % pour atteindre 2,5 milliards de livres sterling (3,2 milliards de dollars américains) en raison des “avantages de productivité provenant de l’efficacité des coûts quotidiens et d’un solide mélange de prix, partiellement compensés par l’inflation des coûts et la pondération des investissements en marketing”.
Toutes les régions ont contribué à la croissance organique “généralisée” de Diageo. La société a également annoncé un flux de trésorerie disponible de 1 milliard de livres sterling (1,3 milliard de dollars américains).
Le directeur général de Diageo, Ivan Menezes, a déclaré : “Diageo a enregistré un nouvel ensemble de résultats satisfaisants et cohérents au premier semestre, avec une croissance organique du chiffre d’affaires net largement répartie entre les régions et les catégories. Nous avons continué à investir dans des initiatives de marketing et de croissance, tout en augmentant les marges d’exploitation organiques.
“Ces résultats reflètent les changements que nous apportons à l’entreprise pour faire évoluer notre culture. Ils sont conformes à nos prévisions actuelles à moyen terme et ont été obtenus malgré des niveaux de volatilité accrus en Inde, en Amérique latine et dans les Caraïbes, ainsi que dans le secteur de la vente au détail de produits de voyage.”
En 2019, le conseil d’administration a approuvé un programme supplémentaire de rachat d’actions de 660 millions de livres sterling (860 millions de dollars américains), ce qui porte le programme total à 3 milliards de livres sterling (3,9 milliards de dollars américains) pour l’exercice 2019. Une somme supplémentaire de 4,5 milliards de livres (5,9 milliards de dollars américains) a été approuvée en juillet et sera reversée aux actionnaires entre l’exercice 2020 et 2022.
Performance de la marque
Le portefeuille de scotchs du groupe est resté “stable” en raison de Johnnie Walker Black Label et Johnnie Walker Red Label, qui se sont “affaiblis au niveau mondial” en raison des “conditions commerciales difficiles au Mexique, de la volatilité dans le secteur des voyages au détail et au Moyen-Orient, et des perturbations politiques et économiques au Pérou et au Chili”.
Diageo a déclaré que les performances de Johnnie Walker ont été compensées par son portefeuille de single malt, dont les ventes nettes organiques ont augmenté de 17 %. En outre, les derniers produits de la firme sur le thème de Game of Thrones , Johnnie Walker A Song of Ice et A Song of Fire, et la collection de whisky single malt Game of Thrones ont “maintenu leur contribution à la valeur”.
Les ventes de vodka ont baissé de 1 %, en raison d’un déclin en Amérique du Nord. Smirnoff a augmenté de 1 %, stimulé par une “forte croissance” au Mexique et en Australie, tandis que Cîroc a chuté de 9 % et Ketel One a baissé de 1 %. Les deux baisses ont été attribuées au marché américain des spiritueux.
Le whisky canadien a augmenté de 11 % avec une “forte croissance” de Crown Royal aux États-Unis, grâce aux extensions de gamme aromatisées Crown Royal Regal Apple, Crown Royal Vanilla et l’édition limitée Crown Royal Peach.
Le rhum a connu une croissance de 2 %, attribuée à la croissance de Captain Morgan en Europe et aux États-Unis. En juillet de l’année dernière, Menezes a déclaré que l’entreprise avait des projets pour son marketing et s’attendait à ce que sa trajectoire s’améliore.
Les liqueurs ont augmenté de 7 %, avec une croissance dans toutes les régions à l’exception de l’Amérique latine et des Caraïbes. Baileys a augmenté de 8 %, grâce au “bon départ” du nouveau Baileys Red Velvet Cupcake , qui a récemment été lancé au Royaume-Uni et aux États-Unis.
Le gin a augmenté de 7 %, avec une croissance à deux chiffres en Amérique latine et dans les Caraïbes, ainsi qu’en Afrique. Tanqueray a progressé de 13 % et Gordon’s a augmenté de 2 %.
La tequila a poursuivi sa forte croissance, enregistrant une augmentation de 31%. Cette croissance est due à la progression à deux chiffres de Don Julio et Casamigos aux États-Unis, et de Don Julio en Amérique latine et dans les Caraïbes.
Bulleit Bourbon a mené la croissance du whisky américain, qui a augmenté de 6 %. Les boissons prêtes à boire ont augmenté de 11 % avec une “croissance généralisée dans toutes les régions”.
Incertitude permanente
Au cours de la période, Diageo a augmenté sa participation dans le “spiritueux” sans alcool Seedlip pour en faire une participation majoritaire en août 2019. La conclusion de l’opération a entraîné un “gain exceptionnel de step up de 8 millions de livres sterling (10,4 millions de dollars américains)”.
Menezes s’attend à ce que les ventes nettes organiques pour l’ensemble de l’année se situent dans le “bas de la fourchette” des prévisions à moyen terme de 4 à 6 %.
Il poursuit : “L’incertitude persiste dans l’environnement commercial mondial et nous ne serions pas à l’abri de nouveaux changements de politique. Nous restons concentrés sur la construction de la santé à long terme de nos marques, soutenus par des perspectives basées sur les données et une culture de l’efficacité au quotidien
“Avec le consommateur au cœur de l’entreprise et avec plus d’agilité et de discipline dans l’exécution de notre stratégie, nous faisons croître Diageo de manière cohérente et durable.”
Source : Spirits Business Tequila
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