La tequila et le mezcal ont volé la vedette ces dernières années, alors que les grands acteurs se ruinent en marques super-premium et que les célébrités sautent dans le train en marche. Ici, nous examinons les plus grandes acquisitions à travers les spiritueux à base d’agave.
La popularité de la tequila et du mezcal a été stimulée par le star power et ses indices d’authenticité. Aux États-Unis, la consommation de mezcal a augmenté de 40 % en 2019, tandis que celle de tequila a progressé de 9,3 %, selon l’analyse du marché des boissons d’IWSR.
Un certain nombre de visages célèbres se sont lancés dans les spiritueux à base d’agave ces dernières années, notamment Rita Ora et Dwayne ‘The Rock’ Johnson, ajoutant du buzz à ce secteur en plein essor.
Au cours des dernières années, plusieurs groupes de boissons ont fait leurs premiers pas dans la tequila et le mezcal, notamment Diageo, Pernod Ricard et le groupe Campari. Entre-temps, certaines de ces multinationales ont également élargi leur portefeuille de spiritueux à base d’agave avec des marques nouvelles et établies.
Parmi les omissions notables de notre liste des 10 premiers, citons l’achatpar Bacardi d’une participation minoritaire dans Ilegal Mezcal en2017, tandis qu’il a également été annoncé récemment que l’entreprise familiale Trinchero Family Estates avait fait son entrée dans la catégorie des tequilas avec l’acquisition de Tres Agaves.
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