Diageo et Casamigos

L’un des plus gros contrats de tequila de ces dernières années a été le milliard de dollars US dépensé par Diageo pour Casamigos, la marque cofondée par l’acteur George Clooney.

L’opération, qui a été annoncée en juin 2017 et finalisée deux mois plus tard, a vu Diageo payer initialement 700 millions de dollars US pour la marque. La firme versera potentiellement 300 millions de dollars US supplémentaires en fonction des performances de Casamigos au cours des 10 prochaines années

Casamigos est la quatrième marque du portefeuille de tequila de Diageo, qui comprend également Don Julio, Deleón et Peligroso.

Au moment de la transaction, Diageo a déclaré qu’elle se concentrerait sur l’expansion de la présence de Casamigos à la fois sur son marché clé, les États-Unis, et à l’échelle internationale.

Casamigos a été fondée en 2013 par Clooney, Rande Gerber et Mike Meldman.

Casamigos et Don Julio ont dopé les résultats financiers de Diageo ces dernières années, les deux marques ayant connu une croissance à deux chiffres au cours de l’exercice 2020 du groupe.