Johnnie Walker-eigenaar Diageo is van plan om de verkoop van Captain Morgan te verbeteren door het drankprofiel te “innoveren” nadat het rummerk tijdens het boekjaar 2019 van het bedrijf achteruitging.
In het jaar van de groep dat eindigde op 30 juni 2019 was de enige categorie die daalde rum, die 2% daalde door de daling van Captain Morgan in de VS. De autonome netto-omzet van het rummerk daalde met 2%.
Tijdens een briefing voor de fiscale 2019-resultaten gisteren (25 juli) zei Diageo CEO Ivan Menezes dat de rumcategorie in de VS “lange tijd erg traag is geweest”.
Hij zei: “De energie van de jonge Amerikanen is eerst naar wodka gegaan, en whisky en tequila trekken op dit moment veel van die energie naar zich toe. Rum heeft daaronder geleden.”
Hij zei ook dat rum en cola “een erg populaire sterke drank was” maar dat “mensen er nu minder van drinken”.
Over Captain Morgan zei Menezes dat het bedrijf plannen heeft voor de marketing en “het drankprofiel aan het veranderen is om minder afhankelijk te zijn van cola en andere dranken te gaan gebruiken”.
“We innoveren erop los, dus we zullen zien,” zei hij. “Dit zal niet van de ene op de andere dag omslaan, maar net zoals we aan merken als Baileys en Smirnoff hebben gewerkt, hebben we goede inzichten, goede plannen en ik verwacht dat het traject beter wordt.”
Over wodka, die in de periode een autonome netto-omzetgroei van 2% liet zien, zei Menezes dat Smirnoff “in goede vorm is” in de VS en dat de categorie “nog steeds groeit” in de markt. “We hebben het beter gedaan dan vorig jaar, dus het gaat beter,” voegde hij eraan toe.
Diageo’s chief financial officer, Kathryn Mikells, zei dat Smirnoff “gestabiliseerd” is en Ketel One “sterk groeit”. Over Cîroc, dat tijdens het fiscale jaar 2019 met 8% daalde, zei ze: “Cîroc is degene waar we nog veel werk aan hebben.”
Gin en Tequila presteerden het beste in deze periode, met beide categorieën die een dubbelcijferige groei van respectievelijk 22% en 29% lieten zien. Don Julio en Casamigos, waarvan Diageo de laatste in 2017 heeft overgenomen, hebben geholpen om de groei van Tequila te stimuleren.
Menezes zei: “Er is een buitengewoon momentum in het topsegment van Tequila. De categorie bloeit, is echt levendig en werft nieuwe consumenten in alle demografische groepen.
“Een van de dingen die heel moeilijk te voorspellen is, is het tempo waarin categorieën groeien en zich ontwikkelen. In een categorie als Tequila heb je agaveplanten die in de grond moeten en het duurt zeven jaar voordat ze klaar zijn om te worden gedistilleerd. Dus we maken wel projecties, [and] we zien dat de groeicijfers zich voortzetten.”
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties