De verkoop van gedistilleerde dranken in de VS steeg met 33% in de week tot 4 april 2020, aangevoerd door kant-en-klare (RTD) producten en Tequila, volgens gegevens van Nielsen.
Uit de laatste cijfers van Nielsen blijkt dat de totale verkoop van alcohol in de VS in de week die eindigde op 4 april met 25% is gestegen ten opzichte van dezelfde periode in 2019.
In de week die eindigde op 4 april steeg de verkoop van gedistilleerde dranken met 33%, wijn met 32% en bier, gearomatiseerde moutdrank (FMB) en cider met 10%. De verkoop van gedistilleerde dranken steeg met 6% ten opzichte van de week die eindigde op 28 maart.
Blikjes waren vooral de drijvende kracht achter de groei van de categorie voorgemengde cocktails, aldus Nielsen.
Het formaat van 1,75 liter bleef het formaat van 750 ml “aanzienlijk ontgroeien”, terwijl de flesformaten onder de 750 ml groeiden met lage dubbele cijfers.
Sinds begin maart zei Nielsen dat de hogere segmenten van premium en ultra-premium gedistilleerde dranken zijn blijven groeien in een tempo dat veel hoger ligt dan dat van de middenklasse en de goedkopere segmenten, hoewel alle segmenten een dubbelcijferige groei rapporteerden.
Voor de vier weken die eindigden op 28 maart, vergeleken met dezelfde periode van vier weken in 2019, waren er 25% meer huishoudens die sterke drank kochten, en de dollaruitgaven aan sterke drank per koper stegen met 18%.
Wat betreft e-commerce verkopen bleef alcohol de pan uit rijzen met een stijging van 246% in de week die eindigde op 21 maart, een stijging van 291% in de week die eindigde op 28 maart en een stijging van 441% in de week die eindigde op 4 april.
Nielsen zei dat alcohol “procentueel gezien de snelst groeiende afdeling bleef, zij het op een lagere basis dan de meeste andere”. Ter vergelijking: de e-commerce verkopen van alle afdelingen groeiden in de meest recente week met 41%.
Danny Brager, senior vice president beverage alcohol bij Nielsen, zei: “De algemene premiumiseringstrend die we al een paar jaar zien, heeft zich tot nu toe voortgezet. In de week die eindigde op 4 april 2020 lagen de gemiddelde verkoopprijzen in de detailhandel boven het vergelijkbare niveau van een jaar geleden – +1% voor gedistilleerd, +2% voor wijn en +3% voor bier/FMB/cider. Dit is iets wat we in de gaten zullen blijven houden, samen met de economische gevolgen van covid-19.”
Volgens Nielsen steeg de verkoop van gedistilleerde dranken in de VS met 26,4% in de week die eindigde op 14 maart, doordat consumenten een voorraad insloegen tijdens de pandemie van het coronavirus.
Bron: Gedistilleerd Bedrijf Tequila
Reacties